5 болезней отраслевого сайта: что мешает вырваться в топ и повысить сезонные продажи
15 марта 2018
Автор: Команда Аспро
Межсезонье – подходящее время, чтобы создать или привести в порядок корпоративный сайт. Вовремя «подготовленная почва» позволит получить максимальный результат – приток клиентов и прибыль в пик продаж.
Вопрос актуален, в первую очередь, для сайтов строительных компаний, а также для баз отдыха, санаториев и курортов. Запустить корпоративный сайт – полдела. Даже если его делал лучший веб-дизайнер страны, а функционал проработал программист из Канады, вы можете сидеть и разводить руками: «А где же клиенты?»
В новой статье расскажем, что делать, чтобы поток жадных до впечатлений покупателей коттеджей и туристов не прекращался. Рассмотрим пять болезней для продвижения корпоративного сайта и поделимся идеями, как с ними бороться и выйти в топ по низкочастотным запросам. Показываем на примере готовых решений Аспро: Стройка и Аспро: Курорт.
Неравный поединок: агрегаторы против сайтов компаний
Давайте представим, что вы решили создать сайт отеля. Наберите ключевой запрос (например, «отель в Москве») в Google. Первые сайты, которые вы увидите – агрегаторы номеров, гостиниц и хостелов. Страшно? Это то, с чем вы столкнетесь при продвижении.
Увы, с этим нужно смириться. Агрегаторы уверенно вытесняют сайты компаний в поисковых системах. Не верите? Можете вложить миллион в SEO-продвижение и проиграть в борьбе с «ветряными мельницами». Но лучше дочитайте статью до конца и узнайте о более эффективных методах продвижения отраслевого корпоративного сайта.
Сайты-агрегаторы по запросу «отель в Москве»
Почему агрегаторы всегда в топе? Они показывают в выдаче предложения, которые совпадают с запросом пользователя. Чем точнее ответ на запрос – тем выше позиции в поиске.
Потеснить сайты с многотысячной посещаемостью по горячим запросам не выйдет. Лучше ловите в «голубых озерах», в которых никто не ловит – продвигайтесь по низкочастотным запросам. Например, строительные компании могут продвигаться по запросу «брус для строительства дома» или указать конкретные характеристики «дом из комлевой сосны на сваях».
Можно подумать, что низкочастотный запрос – набор редких слов, но это не так. Чтобы не «тыкать пальцем в небо», работу по продвижению нужно доверить профессионалу. Он проанализирует и вычислит список низкочастотных запросов для конкретной тематики.
Можно подумать, что низкочастотный запрос – набор редких слов, но это не так. Чтобы не «тыкать пальцем в небо», работу по продвижению нужно доверить профессионалу. Он проанализирует и вычислит список низкочастотных запросов для конкретной тематики.
Контент: два молодца, одинаковых с лица
Представьте, что ваши конкуренты разместили баннер с бревном на главной странице сайта. У него бревно, у конкурентов бревно, у вас тоже бревно? Тогда попрощайтесь с клиентами. Самая распространенная «болезнь» – вредный, одинаковый контент. Ваши посетители хотят уникальных изображений и предложения, от которого невозможно отказаться.
Мы проанализировали несколько десятков сайтов строителей и курортов, чтобы показать вам удачные уникальные предложения.
Пример с сайта
Пример с сайта ecopan.dp.ua
Информации в жизни людей много, читать однотипные тексты на вашем сайте никто не будет. Пишите яркие заголовки и продумайте УТП, чтобы зацепить клиента.
Уделите внимание и внешнему виду сайта. Люди любят глазами. Начните с дизайна главной страницы: продумайте баннерную сетку, анонсируйте новости, выведите популярные разделы. Используйте максимум возможностей и побуждайте клиента кликнуть на баннер, чтобы он глубже изучил ваше предложение.
Кстати, в поставку наших решений уже включен крутой демо-контент. Возьмите его за основу для создания вашего сайта.
- Посмотреть демо Аспро: Стройки
Польза или вред: как наполнить сайт качественной информацией
Наполняя сайт, руководствуйтесь здравым смыслом – главное качество, а не количество. Одни сайты не размещают контент, другие – переполнены лишней информацией. Не надо так. Покажите клиенту свои сильные стороны и зацепите его внимание на конкретном предложении.
- Создайте четкую структуру
Грамотная структура сайта позволит четко сфокусировать внимание клиента на конкретной информации. На вашем сайте посетитель должен увидеть подтверждение того, чем вы занимаетесь, цены и условия работы, информацию, как и где можно оформить заказ. Стремитесь к тому, чтобы клиент с первого взгляда на сайт узнал об интересной акции или событии.
Еще круто, что хорошая структура сайта означает успешное продвижение в будущем. Роботам проще индексировать сайт, если структура понятна.
- Сделайте уникальное предложение
Будьте оригинальны. Всегда можно предложить что-то несущественное и зацепить внимание посетителя. Например, если ваши конкуренты предлагают тур в Париж, предложите это направление увидеть глазами типичного парижанина – мелочь, а приятно.
- Выберите свою нишу, чтобы найти своих клиентов
Узнайте лучше вашего клиента и сделайте упор на конкурентное предложение. Пример – ваши клиенты покупают дом из дерева и часто просят построить сауну или баню. Акцентируйте внимание, что вы строите из осины, которая отлично подходит для строительства зданий с повышенной влажностью.
Ваш сайт похож на динозавра?
Да, если последняя загруженная статья датируется 2013 годом. Срочно возвращайтесь на сайт и обновите информацию. Поисковые системы поставят сайт с актуальной информацией выше.
Возьмите за правило регулярно рассказывать об акциях, менять баннеры на время действия специальных предложений, актуализировать информацию о компании ежегодно. Мертвый сайт не продвигается в поисковой выдаче, а значит не привлекает клиентов.
Компетентное отношение к делу
Вы можете заложить большой бюджет на продвижение сайта и слить его. В чем проблема? В компетентном подходе. Многие компании доверяют SEO-продвижение по совместительству кому-то из сотрудников. Например, системному администратору – возможно, он что-то слышал о расстановке ссылок и подборке мета-тегов.
Если не хотите попасть в топ – доверьте работу дилетанту. Но мы предлагаем потратить деньги на профессиональное продвижение. Да, это может стоить денег. Но окупится быстрее, чем работа сисадмина-фрилансера. Для тех, кто только планирует подступиться к SEO-продвижению, мы рассказали о базовой оптимизации сайта в нашем блоге.
Выводы:
- Избегайте однообразности – проработайте контент и дизайн, чтобы привлечь клиентов на сайте с первого контакта;
- Попадайте точно в цель – ваше предложение должно быть конкретным и уникальным, чтобы зацепить клиента;
- Регулярно обновляйте информацию на сайте – следите и размещайте актуальные новости и предложения;
- Обратитесь к экспертам – если не хотите слить бюджет, узнайте больше о возможностях SEO-продвижения.
- Можно использовать красочные баннеры в качестве тизеров преимуществ
Главная страница Аспро: Стройки
Главная страница Аспро: Курорт
- Показать себя с лучшей стороны – заполните портфолио и статьи. В портфолио ваша работа говорит сама за себя.
Статьи – демонстрирует ваши экспертные знания. Еще одно преимущество – они индексируются поисковиками. Увеличьте количество слов, по которым показываетесь и поднимитесь выше по ключевым запросам. В результате, вы привлечете органический трафик на свой сайт.
- Создайте положительный имидж с помощью раздела «Отзывы»
Кстати, на Аспро: Курорт и Аспро: Стройка до 25 марта действует скидка 20%. В комплекте с 1С-Битрикс можно получить дополнительную скидку, бесплатную установку и настройку решения на вашем хостинге. А завершит стартовый пакет скидка на услуги по продвижению – выгодное предложения для открытия бизнеса.
- Аспро: Курорт – сайт базы отдыха, санатория, гостиницы
- Аспро: Стройка – корпоративный сайт строительной компании
- услуги по продвижению сайта – базовое SEO и контекстная реклама.
Статья полезна для
Предлагаем еще прочесть
