Как оптимизировать сайт под голосовой поиск?

Популярность голосового поиска растет — виртуальные ассистенты, умные колонки тому подтверждение. Уже сейчас прогнозируют, что половина запросов к 2020 году будут голосовыми, и с этим нужно считаться, оптимизируя сайты под новые реалии.


В чем отличие голосового поиска от текстового?

Текстовые — это прямые, короткие запросы: «достопримечательности Греции». Голосовые повторяют живую речь, поэтому они длиннее и в формате вопроса: «Что стоит посетить туристу в Греции?»

Как работает голосовой поиск?

Два ключевых изменения от Google для внедрения команд голосового поиска:

1. Google Hummingbird с технологией NLP, благодаря которому возможен разговорный поиск.
2. RankBrain — самообучающаяся система для распознавания и интерпретации смысла запроса.
   

При анализе голосового запроса Google ориентируется не на теги, а на контент, по которому и оценивается релевантность источника. При этом система интерпретирует намерение, учитывая не только запрос, но и устройство. Например, ответ на вопрос с мобильных телефонов может быть в формате видео, а с умных колонок — только в текстовом. Основные вопросы — Что? Где? Куда? Как? делятся на категории с учетом намерений знать/делать/идти. Система старается находить быстрые ответы, поэтому в приоритете релевантные фрагменты на авторитетных сайтах в формате коротких вопросов-ответов (как featured snippets в текстовом поиске).

Что важно в оптимизации?
1. Не создавайте специальные страницы под голосовой поиск, а оптимизируйте сайт в целом. Ранжирование в обычном поиске влияет на результаты выдачи голосового.
2. Работайте над контентом:

• в приоритете страницы с 2000 слов и более;
• структурированность информации;
• удобство для восприятия;
• краткие ответы на конкретные вопросы, которые укладываются примерно в 30 слов, с лаконичными абзацами, понятным языком и списками;
• логически упорядоченные ответы, которые постепенно погружают в тему и раскрывают ее + грамотно выстроенная иерархия подзаголовков h2 и h3.
  

3. Повышайте авторитетность сайта.
4. Ориентируйтесь на потребности пользователя, учитывайте разговорный формат задаваемых вопросов и оптимизируйте страницу под определенные семантические и диалоговые группы ключевиков. Здесь важнее ответить на вопрос в контенте, а не использовать прямые вхождения, как для текстового поиска.
5. Переходите на SSL. Сайты с протоколом HTTPS доминируют в выдаче.
6. Уделите время Google Мой бизнес, ведь большинство голосовых запросов происходят на ходу, да и сама система предпочитает «местные» компании.