Как повысить эффективность контекстной рекламы. Utm-метки и коллтрекинг для аналитики рекламных кампаний
2 марта 2018
Автор: CREATIVE Интернет-агентство
Трудно переоценить важность досконального анализа рекламных кампаний. Потому что в Интернет-рекламе нельзя улучшить то, что не измерено.
Что же такое utm-метки, зачем они нужны в рекламных кампаниях Яндекс.Директ
К сожалению, в добром старом Яндекс.Директе отсутствует инструмент, позволяющий узнать, откуда пришел клик. Зато он имеется в Google Analytics, Яндекс.Метрике и других системах.
Это всем известные utm-метки (Urchin Tracking Module) – небольшие дополнительные коды, которые вставляются непосредственно в URL целевой страницы и позволяют передавать в системы веб-аналитики дополнительную информацию о характеристиках трафика.
Многие начинающие рекламодатели внимательно изучают статистику посещений своего сайта, но выделить переходы по конкретным объявлениям и ключевым фразам Яндекс.Директ не догадываются. Мы рекомендуем пользоваться всеми доступными инструментами для определения эффективности контекстной рекламы, ведь проанализировав показатели, вы придете к пониманию ситуации и, в конечном итоге, к экономии бюджета.
Создать utm-метку очень просто. Метка начинается с символа “?”, который отделяет ее от самого url-адреса (это необходимо, чтобы не было 404 ошибки, если метка содержит неправильные или неинтерпретируемые данные). Если в описании метки будет допущена ошибка, благодаря знаку “?”, она целиком будет проигнорирована, и вы получите содержимое сайта, как если бы метки просто не было.
Каждая метка состоит из 2 полей: ярлыка и значения, разделенных знаком «=».
На данный момент используется 5 типов ярлыков(3 основных и 2 дополнительных), чего вполне достаточно для достаточно подробного отслеживания статистики кликов (переходов по рекламному объявлению).
Существуют сервисы , которые сформируют utm-метки за вас:
Отслеживание эффективности рекламы с помощью индивидуальных телефонных номеров
Коллтрекинг – еще один очень удобный инструмент, который позволяет отследить эффективность рекламных кампаний, направленных на получение звонков.
Предположим, у вас есть сайт, главной целью работы которого является получение звонков от заинтересовавшегося и готового к покупке посетителя. Вы начинаете масштабную рекламную кампанию - таргетированная реклама, Яндекс.Директ, баннеры на сайте, РСЯ, посты у популярных блогеров и в пабликах ВКонтакте… Ура, вы начинаете получать звонки! Вам важно знать, какой из источников рекламы привел больше всего звонков, а на какой больше не стоит тратиться? Тогда вам поможет статический коллтрекинг. Если же вам мало этой информации и вы пожелали узнать, по какому конкретно объявлению перешел позвонивший посетитель. В случае использования контекстной рекламы, по какому ключевому слову пришел звонящий. Да, это тоже возможно с динамическим коллтрекингом.
Есть немало сервисов, созданных для автоматизации коллтрекинга.
Например, “Целевой звонок” Яндекса, позволяющий отследить звонки на сайте, поступившие после перехода по объявлениям контекстной рекламы. Использовать в Директ “Целевой звонок” удобно. Для каждого интересующего вас источника вы получаете специальный номер телефона. Вы можете настроить привязку специального номера к источнику трафика - и этот номер будет автоматически отображаться на вашем сайте вместо обычного номера телефона для всех посетителей, перешедших из этого источника. Звонки на специальные номера регистрируются Яндекс.Метрикой и переадресуются на ваш обычный контактный телефон, а информация о них отображается в группе отчетов “Целевой звонок”. Это платная услуга, стоимость которой начинается от 330 р. за каждый телефонный номер в месяц. Вы можете воспользоваться “Целевым звонком” от Яндекс, если код вашего реального номера – 495, 498, 499, 800, 812, 831, 846 (Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород и область, Самара и область). Номера с кодом 800 Яндекс не выдает. При добавлении номера с кодом 800 будет выдан номер с кодом 495.
При всем множестве коллтрекинговых сервисов, сегодня мы хотим рассказать о нашем детище - модуле 1С-Битрикс “Замена номера 2.0”.
Наш модуль позволяет владельцу:
В остальном мы предлагаем вашему вниманию инструмент по замене телефонных номеров для вашего сайта c широким функционалом:
Анализ рекламы еще никогда не был таким простым. С помощью данных utm-меток в Яндекс.Метрике и информации, полученной в результате использования индивидуальных номеров и сведения их в единую отчетность, станет возможным просчитать ROI и вывести показатели эффективности для конкретной рекламной кампании и бизнеса в целом.
Что же такое utm-метки, зачем они нужны в рекламных кампаниях Яндекс.Директ
![Фото 1: «Как повысить эффективность контекстной рекламы. Utm-метки и коллтрекинг для аналитики рекламных кампаний»](https://creative.bz/upload/main/f38/f383369b5cea84b972146327db398d2a.jpg)
Это всем известные utm-метки (Urchin Tracking Module) – небольшие дополнительные коды, которые вставляются непосредственно в URL целевой страницы и позволяют передавать в системы веб-аналитики дополнительную информацию о характеристиках трафика.
Многие начинающие рекламодатели внимательно изучают статистику посещений своего сайта, но выделить переходы по конкретным объявлениям и ключевым фразам Яндекс.Директ не догадываются. Мы рекомендуем пользоваться всеми доступными инструментами для определения эффективности контекстной рекламы, ведь проанализировав показатели, вы придете к пониманию ситуации и, в конечном итоге, к экономии бюджета.
Создать utm-метку очень просто. Метка начинается с символа “?”, который отделяет ее от самого url-адреса (это необходимо, чтобы не было 404 ошибки, если метка содержит неправильные или неинтерпретируемые данные). Если в описании метки будет допущена ошибка, благодаря знаку “?”, она целиком будет проигнорирована, и вы получите содержимое сайта, как если бы метки просто не было.
Каждая метка состоит из 2 полей: ярлыка и значения, разделенных знаком «=».
На данный момент используется 5 типов ярлыков(3 основных и 2 дополнительных), чего вполне достаточно для достаточно подробного отслеживания статистики кликов (переходов по рекламному объявлению).
Основные параметры
(название метки (ярлык) и его значение со знаком “=” между ними) utm-меток:
(название метки (ярлык) и его значение со знаком “=” между ними) utm-меток:
- utm_source – источник кампании. Например, direct.yandex.ru, begun.ru и др. Подробно о возможных значениях см. в разделе Отчет «Рекламные системы».
- utm_medium – средство маркетинга. Например, cpc(или ppc), banner, email и др.
- utm_campaign – название проводимой рекламной кампании.
- Если при формировании ссылки указываются не все параметры, обратите внимание на их последовательность: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term.
Дополнительные параметры
позволяют детализировать параметры ссылки:
позволяют детализировать параметры ссылки:
- utm_term – передача в Google Analytics используемой ключевой фразы: utm_term=купить+аспирин-кардио;
- utm_content – произвольная информация, позволяющая уточнить параметры передаваемой ссылки (например, указанием идентификатора объявления): utm_content=356871415.
Для ярлыка utm_source
- Яндекс = yandex.{source_type} - подставляется нужный вариант автоматически. (Яндекс Поиск = yandex.search Яндекс РСЯ = yandex.context)
-
Google = google.{network} - подставляется нужный вариант автоматически
- Google Поиск = google.g
- Google Поисковые партнеры = google.s
- Google КМС = google.d
Для ярлыка utm_medium
Динамических операторов нет (фигурные скобки не используются), только статичные. Например сpc - для контекстной и таргетированной рекламы; banner - для медийной рекламы; email - для рассылок; smm - для рекламы в соц сетях.
Для ярлыка utm_campaign
- {campaign_id} - подставляет ID кампании
Для ярлыка utm_content
- {ad_id} - ID объявления
Для ярлыка utm_term
- {keyword} - поисковая фраза
Существуют сервисы , которые сформируют utm-метки за вас:
- компоновщик URL– сервис, предоставляемый Google;
- URL Builder – плагин для браузера CHROME.
Отслеживание эффективности рекламы с помощью индивидуальных телефонных номеров
Коллтрекинг – еще один очень удобный инструмент, который позволяет отследить эффективность рекламных кампаний, направленных на получение звонков.
Предположим, у вас есть сайт, главной целью работы которого является получение звонков от заинтересовавшегося и готового к покупке посетителя. Вы начинаете масштабную рекламную кампанию - таргетированная реклама, Яндекс.Директ, баннеры на сайте, РСЯ, посты у популярных блогеров и в пабликах ВКонтакте… Ура, вы начинаете получать звонки! Вам важно знать, какой из источников рекламы привел больше всего звонков, а на какой больше не стоит тратиться? Тогда вам поможет статический коллтрекинг. Если же вам мало этой информации и вы пожелали узнать, по какому конкретно объявлению перешел позвонивший посетитель. В случае использования контекстной рекламы, по какому ключевому слову пришел звонящий. Да, это тоже возможно с динамическим коллтрекингом.
Есть немало сервисов, созданных для автоматизации коллтрекинга.
Например, “Целевой звонок” Яндекса, позволяющий отследить звонки на сайте, поступившие после перехода по объявлениям контекстной рекламы. Использовать в Директ “Целевой звонок” удобно. Для каждого интересующего вас источника вы получаете специальный номер телефона. Вы можете настроить привязку специального номера к источнику трафика - и этот номер будет автоматически отображаться на вашем сайте вместо обычного номера телефона для всех посетителей, перешедших из этого источника. Звонки на специальные номера регистрируются Яндекс.Метрикой и переадресуются на ваш обычный контактный телефон, а информация о них отображается в группе отчетов “Целевой звонок”. Это платная услуга, стоимость которой начинается от 330 р. за каждый телефонный номер в месяц. Вы можете воспользоваться “Целевым звонком” от Яндекс, если код вашего реального номера – 495, 498, 499, 800, 812, 831, 846 (Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород и область, Самара и область). Номера с кодом 800 Яндекс не выдает. При добавлении номера с кодом 800 будет выдан номер с кодом 495.
При всем множестве коллтрекинговых сервисов, сегодня мы хотим рассказать о нашем детище - модуле 1С-Битрикс “Замена номера 2.0”.
- менять номера на сайте самостоятельно, в отличие от коллтрекинговых сервисов, где замена номеров происходит вне сайта, на самом сайте сервиса.
- вы можете с нашим модулем использовать номера из разных источников, например, уже имеющиеся у вас сим-карты.
- менять номера телефонов на сайте в соответствии с регионом пользователя, источником перехода или по параметру в URL-адресе страницы сайта
В остальном мы предлагаем вашему вниманию инструмент по замене телефонных номеров для вашего сайта c широким функционалом:
- Подмена номера для пользователей, пришедших с поиска Яндекса, делается с помощью установки домен yandex.ru в поле "URL сайта".
- Для показа разных номеров ваших офисов продаж жителям разных регионов - выберите соответствующие регионы (с нажатой клавишей Shift или Alt) в поле "Регион". Определение местоположения происходит по IP адресу пользователя. Таким образом, ваш сайт может быть мультирегиональным.
- Чтобы показывать специальный номер для посетителей, перешедших с контекстной рекламы, установите в поле "Utm-метка", например, utm_source=yandex (зависит от ваших Utm-меток).
- Выбранный номер сохраняется в cookies пользователя и даже если в следующий раз он перейдет на сайт, набрав адрес напрямую (не через поисковую систему или рекламу), все равно будет показываться номер, выбранный первоначально.
Анализ рекламы еще никогда не был таким простым. С помощью данных utm-меток в Яндекс.Метрике и информации, полученной в результате использования индивидуальных номеров и сведения их в единую отчетность, станет возможным просчитать ROI и вывести показатели эффективности для конкретной рекламной кампании и бизнеса в целом.
Статья полезна для
Предлагаем еще прочесть