Как сохранить позиции и трафик при смене URL страниц?

Идеальный вариант для SEO-продвижения – постоянные URL-адреса всех страниц на всем протяжении жизни сайта. Однако, нередко возникают ситуации, когда url сменить необходимо.



Основные причины:

• Существующие адреса не «человекопонятны» (ЧПУ).
• Структура каталога неудобна для пользователей. Например, самые популярные товары находятся в неочевидном подразделе, глубоко в структуре сайта.
• Url-адреса слишком длинные.
  

Любое из этих преобразований направлено на улучшение юзабилити и, само по себе, хорошо для SEO. Но если к нему не подготовиться, позиции сайта могут резко просесть. Почему это происходит?

1. В индексе Google и Яндекса находятся старые адреса страниц. После смены URL на сайте все они начинают вести пользователей на страницу ошибки 404. Это очень плохо влияет как на пользовательские факторы, так и на ранжирование поисковиками.
2. Внешние ссылки также ведут на страницы с ошибками, что увеличивает процент отказов и негативно влияет на позиции.
   

Как минимизировать потери?
Необходимо подготовить список 301 редиректов еще до смены URL, а после — сразу установить их. При смене структуры сайта список обычно составить проще: редиректы получаются вида «старая категория/все адреса товаров» – > «новая категория/все адреса товаров». При изменении адресов каждого товара нужно действовать немного другим способом.

Необходимо проанализировать страницы входа в Яндекс.Метрике. Те, с которых идет основной трафик, следует перенаправить обязательно. Также важно настроить редиректы для страниц, на которые есть ссылки с других доменов. На остальные страницы можно не обращать внимания.

После смены адресов и настройки редиректов можно дополнительно отправить на переобход в Google и Яндекс новые URL, на которые не были настроены редиректы. А через 2-4 недели, после того как сайт будет переиндексирован, необходимо провести аудит поисковой выдачи и вручную удалить из индекса несуществующие страницы. Особенно актуально это для Google – эта поисковая система редко удаляет из базы устаревшие адреса сама.