Новый поисковый алгоритм BERT от Google – прорыв в понимании пользовательских запросов.

По данным Google, 15% запросов пользователей поисковой системы – это запросы, которых никогда раньше не было. Люди пытаются формулировать фразы так, чтобы поисковая система поняла их, но это получается не всегда.




В свою очередь, поисковые системы совершенствуют алгоритмы для лучшего понимания разговорного, человеческого языка.
BERT от Google – это система понимания естественных формулировок пользователя на базе обучаемой нейронной сети. Алгоритм создан для лучшего понимания длинных диалоговых низкочастотных запросов. Он учитывает не слова по порядку, а смысл предложения целиком, с предлогами, в том числе «без», что позволяет выдавать более полезные ответы.

Тренировка и тестирование алгоритма на английском языке были начаты около года назад, и на данный момент он помогает лучше понять около 10% поисковых запросов. Специалисты Google отмечают, что BERT может извлекать уроки из одного языка и применять их к другим. Сейчас алгоритм применяется к составлению избранных сниппетов, и показывает свою эффективность в корейском, португальском и хинди языках.

Чем грозит введение BERT в российском сегменте?
Алгоритм позволяет не только учитывать предыдущие и последующие слова внутри фразы, но и способен оценивать согласованность предложений в тексте. Сайты, содержащие полезный, структурированный, тематический контент, отвечающий на вопрос пользователя, окажутся в выдаче выше, несмотря на меньшее количество ключевых слов.

Лучшее понимание человека поисковой системой рано или поздно позволит не формулировать текст запросов «специально для робота», и тем, кто привык это делать, возможно будет сложно перестроиться.

Напоминаем, что до 3 ноября вы можете приобрести любое из наших решений со скидкой 20% (цены ниже указаны без скидок).