Обязательные SEO-критерии любого сайта

SEO – комплекс мер, направленных на оптимизацию сайта для поисковых систем и увеличение его посещаемости.
Основной перечень этих мер стандартен и не зависит от тематики сайта.


Поисковая выдача
Первым пользователь в поисковой выдаче видит не сам сайт, а сниппет – его «краткое содержание». Сниппет должен быть привлекательным и понятным для пользователя, вызывать желание по нему кликнуть.
Для этого на каждой странице сайта должны быть заполнены уникальные метатеги title, description и keywords и тег основного заголовка – h1.


Содержимое метатега title формирует заголовок сниппета, метатег description – текст сниппета.
Содержимое тега h1 позволяет пользователю понять, о чем страница, на которую он только что перешел из поиска.

Содержимое перечисленных метатегов помогает поисковому роботу определить, о чем сайт, по каким запросам следует показывать его в выдаче.

Контент
На сайте должны присутствовать качественные, уникальные тексты, без ошибок и опечаток. Для лучшей читабельности и восприятия поисковиками, тексты должны быть структурированы: разделены на абзацы, добавлены подзаголовки, маркированные и нумерованные списки. Нужно, чтобы в текстах встречались ключевые слова, но их переизбытка следует избегать.
Кроме текстов, на страницах сайта желательно, чтобы присутствовал медиаконтент: видео, изображения, фотографии.
У каждого изображения должны быть заполнены теги «title» и «alt». Первый тег – текст, который появляется при наведении курсора на картинку.
Второй – альтернативный текст, появляющийся на месте изображения, если отображения картинок в браузере отключено.
Внешние и внутренние ссылки
Для равномерного распределения ссылочной массы внутри сайта должна быть настроена перелинковка. Например, ссылки со статей и новостей на подходящие разделы каталога. Сайты с грамотной перелинковкой лучше и быстрее индексируются поисковыми системами. На таком сайте дольше задерживаются пользователи.
К внутренней перелинковке также относятся «хлебные крошки». Они позволяют пользователю понять, в каком месте сайта он находится, облегчают ориентирование в каталоге.

Что касается внешних ссылок, рекомендуются естественные ссылки с тематических форумов, из соцсетей. Это увеличивает количество переходов на сайт, повышает индекс доверия поисковых систем.
Не рекомендуется закупка ссылок на сайт с мусорных ресурсов, так называемых «ссылочных ферм». Такие манипуляции могут привести к санкциям поисковых систем.

Базовые редиректы
Способов написания url-адреса существует несколько, и чтобы поисковые системы не посчитали все варианты дублями одного сайта, необходима настройка редиректов:

• с «www» на «без www»,
• со «слешем» на «без слеша»,
• с «index.php» на без «index.php»,
• с «index.html» на без index.html».
  

Адаптивность и доступность

Сайт должен быть расположен на качественном хостинге, чтобы не терять посетителей из-за невозможности доступа.
Также любой современный сайт должен открываться корректно и выглядеть одинаково привлекательно на всех типах устройств. По данным на начало 2019 года, 35% всех пользователей интернета в России выходит в сеть только с мобильных устройств. В некоторых отраслях доля мобильного трафика составляет более 80%.
Соблюдение этих условий позволит вашему сайту со временем занять более высокие позиции в поисковой выдаче.