Правильная структура сайта: обязательные разделы и реализация в КРАКЕН, ФЕНИКС и ХАМЕЛЕОН — советы в блоге

Правильная структура сайта помогает посетителю быстро понять, на какую страницу он попал, найти нужный товар или услугу и перейти к целевому действию. Также от структуры зависит, насколько удобно развивать сайт: добавлять новые направления товаров и услуг, категории, посадочные страницы и контент для поискового продвижения.

В этой статье разберем, какие разделы стоит заложить в структуру коммерческого сайта на старте, что добавить для дальнейшего роста и каких ошибок избегать. В конце покажем, как эти принципы реализуются в готовых решениях КРАКЕН, ФЕНИКС и ХАМЕЛЕОН от Концепт для 1С-Битрикс.

Почему правильная структура сайта важна для SEO и продвижения

Хорошая структура решает сразу несколько задач:

• Пользователю проще ориентироваться. Человек не должен угадывать, где искать нужную информацию. Чем понятнее путь до целевого действия, тем меньше вероятность, что посетитель покинет сайт.
• Бизнесу проще вести пользователя к заявке или покупке. Разделы сайта фактически формируют воронку: пользователь изучает предложение, сравнивает варианты, получает ответы на вопросы и приходит к целевому действию.
• Поисковым системам проще понимать содержание сайта. Логичная иерархия категорий, страниц услуг, статей и других материалов позволяет создавать отдельные посадочные страницы под разные группы поисковых запросов.
• Сайт проще масштабировать. Если архитектура продумана заранее, новую категорию товаров, направление услуг, статью или рекламную страницу можно добавить без полной перестройки меню.
  

Чтобы спроектировать основу структуры, достаточно ответить на три вопроса:

1. Что ищет пользователь?
2. Какая информация нужна ему для принятия решения?
3. Какое действие должен совершить пользователь на каждом этапе?
   

Какие разделы должны быть на сайте: обязательные элементы структуры

Универсальной схемы для всех проектов не существует: структура производителя оборудования будет отличаться от интернет-магазина, а B2B-компании — от сайта локальной услуги. Но есть базовые элементы, которые нужны большинству коммерческих сайтов.



Важно понимать, что одна страница решает одну понятную задачу пользователя. Большое количество предложений товаров или услуг на странице путает посетителя, и эффективность сайта снижается.

Как создать правильную структуру сайта для SEO


Посадочные страницы под отдельные направления

Запрос «купить промышленный насос» и запрос «насос для пищевого производства» приводят разные аудитории. Отдельные страницы точнее отвечают на потребности каждой группы.

В решениях Концепт: посадочные страницы можно создавать во всех трех решениях, но сценарии их использования различаются.

В КРАКЕНЕ отдельные страницы многостраничного сайта можно оформлять как самостоятельные лендинги.

В ФЕНИКСЕ по лендинговому принципу можно оформлять значимые страницы интернет-магазина, например категории или специальные предложения.

ХАМЕЛЕОН изначально ориентирован на создание самостоятельных посадочных страниц под отдельные разделы и задачи.




Удобный внутренний поиск

Чем больше ассортимент и контент, тем сложнее пользователю искать информацию только через меню.

В решениях Концепт: в КРАКЕНЕ и ФЕНИКСЕ предусмотрен быстрый внутренний поиск, который помогает находить информацию не только в каталоге, но и в других разделах сайта — например, в блоге, новостях, акциях и других материалах.

Формы захвата в контексте страницы

Одна универсальная кнопка «Оставить заявку» подходит не всегда. CTA должен соответствовать контексту страницы и учитывать потребности пользователя.

В решениях Концепт: в КРАКЕНЕ, ФЕНИКСЕ и ХАМЕЛЕОНЕ предусмотрен конструктор форм, который позволяет создавать формы под разные сценарии: заявку, расчет стоимости, обратный звонок и другие целевые действия.

Статьи и экспертный контент

Блог и информационные статьи привлекают дополнительный поисковый трафик. Рекомендации и ссылки в таких материалах становятся еще одной точкой входа в каталог и могут привести пользователя к покупке.

В решениях Концепт: КРАКЕН подходит для проектов, где контент является частью SEO-стратегии: в решении предусмотрены блог и контентные разделы, которые помогают развивать информационные страницы сайта.

В ФЕНИКСЕ статьи можно использовать в связке с каталогом, повышая эффективность информационного трафика.

В ХАМЕЛЕОНЕ экспертный контент можно использовать как дополнительный элемент посадочных страниц в том числе и для повышения доверия пользователей.

Перелинковка

Страницы сайта должны быть связаны между собой и вести пользователя по логичному сценарию навигации. Перелинковка помогает распределять трафик между разделами и создавать дополнительные точки входа для покупки. Кроме того, внутренние ссылки помогают поисковым системам лучше находить и понимать страницы сайта.

В решениях Концепт: В КРАКЕНЕ страницы услуг, кейсы, статьи и посадочные страницы объединяются в единую структуру многостраничного сайта.

В ФЕНИКСЕ перелинковка заложена в архитектуру: категории, карточки товаров, подборки и статьи выстроены как система и ведут пользователя к покупке.

В ХАМЕЛЕОНЕ связи между лендингами, категориями и формами работают так, что посадочная страница привлекает трафик и ведет пользователя дальше по разделам сайта.

Как реализовать структуру сайта на 1С-Битрикс с помощью решений Концепт

Готовое решение особенно полезно там, где бизнес уже понимает, какие страницы ему нужны, но не хочет отдельно проектировать интерфейс каждого раздела, программировать типовые компоненты и создавать административную логику.

При этом КРАКЕН, ФЕНИКС и ХАМЕЛЕОН решают разные задачи.

КРАКЕН — для многостраничного сайта и SEO-продвижения

КРАКЕН удобен для корпоративного проекта, каталога услуг или сайта, который планируется развивать за счет поискового трафика.

В решении предусмотрены многостраничная структура, общее меню, типовые контентные разделы, блог и SEO-модуль. При этом отдельные страницы можно оформлять как самостоятельные лендинги.

Пример структуры:




При этом страница «Услуга №1» может быть не стандартной текстовой страницей, а полноценной посадочной: первый экран → преимущества → этапы → примеры → тарифы → FAQ → форма заявки.

ФЕНИКС — для интернет-магазина

ФЕНИКС логичнее выбирать, если центр проекта — товарный каталог и продажи через интернет-магазин.

Решение работает на магазинных редакциях 1С-Битрикс, поддерживает основной функционал каталога, фильтрацию, торговые предложения, личный кабинет, наборы и комплекты. В том числе ФЕНИКС может сочетать их с блочным построением страниц. Благодаря страницы интернет-магазина могут включать дополнительный контент: преимущества, рекомендации другие блоки.

Значимые страницы магазина при этом можно оформлять по лендинговому принципу.

У ФЕНИКСА дополнительно предусмотрены инструменты, упрощающие работу с административной частью 1С-Битрикс: быстрый доступ к элементам и отдельная панель для ряда настроек.

Например:




Но подкатегория «Игровые ноутбуки» необязательно должна состоять только из списка товаров. До или после каталога можно разместить преимущества, подборки, рекомендации, баннеры, тексты и CTA.

Получается сочетание структуры классического интернет-магазина и возможностей посадочной страницы.

ХАМЕЛЕОН — для лендингов и рекламных кампаний

Сильная сторона ХАМЕЛЕОНА — возможность создавать независимые лендинги, в том числе под разные предложения и рекламные кампании.

В решении можно создавать множество лендингов, подключать к ним домены, использовать формы, каталог, корзину, SEO-настройки, аналитику и интеграции. Поддерживаются адаптивность и технология «Композит».

Например:

• Реклама «Установка кондиционеров» → отдельный лендинг
• Реклама «Обслуживание кондиционеров» → отдельный лендинг
• Реклама «Кондиционеры для офиса» → отдельный лендинг
  

То есть ХАМЕЛЕОН особенно удобен, когда нужна не сложная древовидная архитектура, а набор самостоятельных конверсионных страниц под разные сегменты трафика.



Распространенные ошибки при проектировании структуры сайта

Структура строится по внутренней структуре компании.

Пользователю необязательно знать, какой департамент отвечает за конкретную услугу. Меню должно соответствовать его задачам и терминологии.

Как лучше: группировать предложения так, как их ищет и сравнивает клиент.

Все услуги размещаются на одной странице.

Для небольшого сайта это может работать, но при расширении ассортимента одна страница начинает отвечать сразу на слишком много разных запросов.

Как лучше: выделить ключевые услуги и товарные направления в самостоятельные страницы.

Слишком глубокая вложенность.

Если до нужной страницы необходимо пройти множество уровней меню, навигация усложняется.

Как лучше: использовать понятные категории, фильтры, поиск и внутренние ссылки.

Создаются SEO-страницы без реальной пользы.

Десятки практически одинаковых страниц под похожие запросы не делают структуру качественнее.

Как лучше: каждая посадочная должна отвечать конкретной потребности и содержать самостоятельную полезную информацию.

Нет возможности расширить структуру.

Сегодня у компании три услуги, через год — двенадцать. Если сайт проектировался как жесткий набор из пяти страниц, развитие потребует переделки.

Как лучше: заранее предусмотреть категории, шаблоны посадочных страниц и контентные разделы.

Лендинги существуют отдельно от основного сайта.

Рекламную страницу запустили, кампания закончилась — и созданный контент больше нигде не используется.

Как лучше: там, где это соответствует стратегии, связывать посадочные страницы с каталогом, кейсами и экспертным контентом.

В готовых решениях Концепт значительная часть этих задач уже учитывается самой логикой продукта: КРАКЕН ориентирован на многостраничную архитектуру, ФЕНИКС — на каталог интернет-магазина с гибкими страницами, а ХАМЕЛЕОН — на создание самостоятельных посадочных.