SEO бомба: теги к товарам!!! обновление магазина Deluxe к юбилейным 2000 установок решения

Здравствуйте уважаемые клиенты и партнеры. Спасибо, что заглянули=) А также большое спасибо всем, кто использует наше решение, делится своими идеями и следит за обновлениями. Количество установок нашего решения подошло к 2000, и, чтобы отметить такой прекрасный юбилей, мы рады представить Вам обновление Deluxe 4.9. Мы приготовили нашим клиентам настоящий полезный подарок. И сейчас мы расскажем, что именно.



Около 3,5 лет назад мы выпустили готовый интернет магазин Deluxe. Он имел всего один шаблон и только одну настройку: выбор цветовых схем. Там не было и четверти того функционала, что есть сейчас. За все это время вплоть до сегодняшнего дня мы выпустили огромное количество обновлений, которые включали в себя множество новых функций, настроек и вариаций. И сколько бы мы не развивали решение, всегда есть над чем еще поработать. И к юбилейной 2000 установке решения, мы хотим поделиться с Вами основными цифрами по решению:

Это совсем небольшое нововведение, дальше в статье речь пойдет о действительно важном функционале, которого очень не хватало в нашем решении.

Рады представить Вам долгожданный функционал тегов. Около 200 наших клиентов ждали именно этого! Именно этот функционал позволяет без дополнительных затрат сильно улучшить позиции по SEO в поисковых системах и сделать магазин намного удобнее для клиентов.

БУДЬТЕ ПЕРВЫМИ!

На текущий момент среди всех решений Маркетплейс, Вы, наши клиенты, являетесь первыми, у кого данный функционал появится из коробки! А это значит, что именно Вы, обладатели нашего решения, имеете серьезное преимущество перед Вашими конкурентами, среди которых наверняка множество сайтов на готовых решениях и шаблонах.

Многие крупные магазины, даже с большим каталогом используют теги для товаров, т.к. пользу от этих на первый взгляд “маленьких кнопочек” очень много . Среди гигантов это например связной, dns, мвидео.
Итак, почему же этот функционал так важен?




Например, у Вас есть раздел “смартфоны”.  По фразе “купить смартфон”  конкуренция очень и очень высокая. Чтобы вывести такой запрос в топ, нужно невероятно много времени и средств. Да и одним или двумя запросами сыт не будешь. Итак, что же делать?  Нужно охватывать много низкочастотных коммерческих запросов, например, “Купить смартфон на Android”, “Купить игровой смартфон”, “Купить безрамочный смартфон” и т.д. Таких запросов великое множество, но если у Вас нет отдельно таких разделов, то эти запросы продвигать попросту невозможно.

Теги очень хорошо решают эту задачу, Вы прописываете тег к товару “Безрамочный смартфон” , в формировании meta данных на раздел пишете “Купить (название тега) в городе N по выгодной цене”, и у Вас уже появится отдельная страница, которая начнет индексироваться. На самые важные для Вас страницы вы можете прописать текст или визуально по-другому ее оформить через посадочную страницу.




Сейчас очень важную роль для продвижения в поисковиках играют поведенческие факторы, т.е. поисковики стараются с помощью различных алгоритмов оценивать, насколько сайтнравится посетителям, и те сайты, где поведенческие факторы лучше, в поисковике имеют больший приоритет. Все меньшее значение имеют стандартные СЕО методы, которые работали раньше, и чем дальше, тем совершеннее будут становиться алгоритмы у поисковых машин. Благодаря тегам Вы создаете новые страницы сайта, которые реально интересны посетителям, и, чем грамотнее у Вас наполнены теги и в целом магазин, тем больше времени человек проведет на сайте, и тем выше вероятность, что он совершит покупку.

Помните, ранее мы говорили про связной, DNS и Мвидео? Так вот, страницы с тегами у данных сайтов отлично выходят в топ, и, что характерно, в топ-10 Яндекса остальные сайты выдачи по большей части информационные. Вывод только один, остальные магазины, у которых нет тегов, не могут быть в топе поисковиков по этим запросам.



Рассмотрим частую ситуацию, потенциальный покупатель зашел в определенный товар (пускай это будет какой-то смартфон), почитал характеристики и что-то в этом товаре его не устраивает, может, он слишком китайский и неизвестной фирмы, может, ему не нравится объем встроенной памяти или размер экрана...

Что сделает посетитель? Может, он посмотрит среди похожих товаров, может, перейдет в каталог, где будет среди сотен смартфонов пытаться что-то выбрать, а, может, он выйдет с сайта после всего этого и пойдет более точно писать свой поисковый запрос, допустим, “смартфон с большим экраном” и будет выбирать уже среди других магазинов. Очень частая ситуация.

Если же, к товару заполнены теги, то очень большая вероятность что посетитель ими воспользуется и прямо из карточки товара или из каталога кликнет на  тег “смартфон с большим экраном”, и уже среди четко отфильтрованного списка найдет именно то, что ему нужно, и совершит покупку именно у Вас.


Ни для кого не секрет, что одним из немаловажных факторов в продвижении сайта является количество страниц сайта, которые видят поисковые системы. Используя функционал тегов, Вы можете приумножить количество действительно полезных для посетителя страниц сайта. Сейчас на все “смартфоны”,например, приходится всего несколько разделов сайта, а если грамотно наполнить теги, то появится еще с десяток полезных страниц.



Благодаря тому, что теги участвуют не только в каталоге, но и отображаются в карточке товара, а соответственно участвуют в перелинковке, посетители будут по ним кликать, а не просто попадать на страницу из поисковой системы, не находить нужное и уходить. Грамотная перелинковка имеет значение в продвижении сайта, ведь с помощью нее можно влиять на 3 важных фактора продвижения в поисковиках:
- Соответствие страницы с контентом запросам пользователей
- Уникальность и польза страницы
- Вовлечённость пользователя в контент страницы (поведенческие факторы)

Как раз функционал тегов не только не противоречит этим правилам, а, наоборот, сильно дополняет их, т.к. страницы с тегами являются и полезными, и интересными для пользователей, и на поведенческие факторы влияют крайне положительно.



Если на сайте есть теги, то неоспоримым фактом можно назвать то, что сайт становится гораздо удобнее. Также ни для кого не секрет, что для того, чтобы удержать клиента на сайте, информация должна быть доступной и полезной. Пользователи неохотно пользуются умным фильтром, т.к. зачастую фильтр содержит в себе целую кучу параметров, которые для конкретного пользователя не нужны.

Средний клиент хочет найти нужную ему информацию, и максимально точно и грамотно наполненные теги позволяют ему  это сделать, особенно в текущих рыночных условиях, где идет борьба за каждого клиента и где из-за демпинга очень сложно что-либо продать. Поэтому, не найдя нужный товар, посетитель просто закроет сайт. Благодаря тегам Вы сможете управлять поведением посетителей и предлагать им уточнения или альтернативу выбора.




Раньше довольно большое количество наших клиентов покупало отдельный модуль SEO умного фильтра, для того, чтобы на разные комбинации фильтров плодить отдельные страницы. Теперь функционал данного модуля можно заменить нашими встроенными тегами, что безусловно является огромным преимуществом, и вот почему:
- Не нужно платить немалую сумму денег за покупку модуля, и не нужно каждый год его продлевать
- Не нужно обращаться за платной настройкой и внедрением этого модуля
- Не теряется возможность обновлений, т.к. не нужно кастомизировать решение

Пользователи данного модуля, конечно, нас спросят, а чем теги лучше модуля?

Поясним:

1. Для Яндекса сейчас очень важны функции, сделанные для людей, а не для СЕО, и поисковые алгоритмы всячески борются с дублями контента. Именно поэтому самое первое правило составления robots.txt - это закрыть от индексации страницы фильтра.  А при использовании модуля “SEO умного фильтра” таких дублей будет немало, чуть ниже приведем пример, при условии если Вы, конечно, на каждую страницу фильтра не напишете уникальный текст. Но тогда модуль теряет смысл, т.к. все равно придется писать вручную.
Например: возьмем 2 свойства фильтра, в одном 5 значений, в другом 7, таким образом, просто эти безобидные 2 свойства в разных комбинациях будут создавать Вам около 4 000 неконтролируемых страниц только в одном разделе. Всего 12 значений 2х разных свойств создает 4000 страниц к разделу. Даже если Вы сгенерируете на них шаблоны мета данных, все равно большая часть этих страниц просто склеится, т.к. они будут неуникальны и для покупателя они не будут нести никакой пользы, и люди даже не будут попадать на все эти страницы, т.к. перелинковки к этим страницам нет. Невозможно представить, какие должны быть ресурсы, чтобы уникализировать все эти страницы.

2. Даже если Вы очень выборочно подходите к созданию страниц фильтра, Вам все равно будет сложно контролировать все вариации, Вам придется потратить много времени и ресурсов на то, чтобы сделать сгенерированные страницы более-менее качественными.

3. Сложная настройка и внедрение модуля. Каждый наш клиент сталкивался лбами с компанией-разработчиком модуля и проходил через 7 кругов ада работы с их технической поддержкой, прежде чем модуль начинал работать. Также, несмотря на это, когда нас спрашивали, как сделать на фильтры отдельные страницы, нам ничего не оставалось, кроме того, чтобы посоветовать клиенту данный модуль, предупредив о сложностях, за что нам, если честно, было очень стыдно и не по себе.

Теперь одной проблемой меньше для всех. И наши клиенты сэкономят деньги, и нам не придется краснеть, и разработчику модуля проще - не придется так много работать с нашим решением. Одни плюсы=)




Мы прекрасно понимаем, что мобильный трафик - очень важная составляющая в текущих реалиях. Но громоздкий функционал бывает очень сложно красиво и удобно обыграть на мобильных, чтобы это не превратилось в огромную простыню бесполезного контента. Поэтому мы добавили отдельную настройку для тегов на мобильных устройствах. Во-первых, Вы можете выставить количество тегов для первоначального отображения на мобильных, и, если тегов больше этого количества, то появляется кнопка “показать все”. Также, если Вы считаете теги в принципе лишними на мобильных, то Вы можете их отключить настройкой.


Алгоритм поиска по сайту позволяет искать товары по тегам, таким образом, что у Вас будут охвачены те запросы, по которым раньше было “ничего не найдено” . Например “недорогой смартфон”, согласитесь, очень удобно. Мы давно используем такой принцип поиска в нашей базе знаний, без этого там просто было бы невозможно что-то найти. А в интернет магазине это будет играть большую роль, т.к. если на Вашем сайте пользуются поиском, значит, сайт интересен и пользователь прикладывает усилия, чтобы найти что- то нужное. Так что помогите ему и наполните теги правильно!


Так как наш магазин является универсальным, и его покупают под огромное количество тематик, то и единого рецепта грамотного построения дерева каталога нет, у всех по-своему. Благодаря тегам можно избавится от лишнего уровня каталога или от нескольких лишних свойств умного фильтра, при этом не будет никакой проблемы с привязкой товара к нескольких разделам.



Очень многие наши клиенты хотели видеть в решении горизонтальный умный фильтр. Горизонтальный фильтр это хорошо, но когда в нем не больше 3х свойств, а остальные надо все равно скрывать. Мы не говорим, что теги на 100% его заменяют, но при грамотном наполнении Вы можете перенести из фильтра или создать неохваченные или самые важные для клиентов свойства товаров




Все Вы, наши дорогие клиенты, разные, у кого-то 200 товаров, у кого-то почти миллион... и кто-то создаст теги вручную и очень скурпулезно, отталкиваясь от правильно составленного семантического ядра, а кто-то менее вдумчиво подойдет к процессу. Поэтому мы постарались учесть все нужные настройки внешнего вида:

• Вы можете ограничить количество тегов в принципе,
• можете регулировать, после какого количества тегов показывать кнопку “показать все”,
• можете отключить теги на мобильных, можете изменить их сортировку (по алфавиту или по кол-ву товаров),
• можете задать шаблоны мета данных на каждый раздел и подраздел эксклюзивно,
• можете ограничить вложенность, на которой показывать теги,
• можете выбрать, куда вести теги из карточки (в поиск или в каталог)
  

Мы немало внимания уделили оптимизации скорости работы тегов и разработали их таким образом, что функционал тегов работает очень быстро, практически не нагружая систему, в отличие от стороннего платного модуля, который требует достаточно много ресурсов.




В плане внедрения тегов в готовое решения мы являемся первооткрывателями, и несмотря на то, что мы очень скрупулезно подошли к их разработке, всегда есть куда развиваться!