Старый сайт на новый лад: как обновиться без потери трафика, позиций и клиентов?

Мы расскажем о ситуации, которая знакома многим – с ней столкнулся и предприниматель Арсений. Больше года назад он запустил сайт, наполнил его контентом, провел базовое SEO, настроил аналитику и отслеживал источники трафика и поведение посетителей. Продажи пошли вверх – для старта большего не требуется. Но в последнее время дела идут плохо. Число лидов сократилось, конверсия достигла порогового числа – 1%. Функционал сайта не позволяет выйти на новый уровень развития бизнеса.

Арсений начал искать варианты. Сначала решил, что сделает несколько доработок. Но это отнимет много времени и денег. В результате он изобретет велосипед заново, но зачем?

Потом Арсений подумал, что можно удалить старый сайт и создать новый с нуля. Но ломать - не строить. Нужно потратить все ресурсы и ждать несколько месяцев, пока заработает SEO-продвижение, в которое придется вложить еще несколько сотен тысяч.

Пока Арсений размышлял, как ему поступить, команда Аспро давно нашла решение его проблемы. Читайте дальше, чтобы узнать:

• Что делать, если сайт перестал приносить прибыль, а функционал ограничивает потребности развивающегося бизнеса.
• Что такое миграция и кому она нужна.
• Зачем переносить сайт с одного готового решения на другое, с платформы на платформу, с хостинга на хостинг, и как при этом не потерять старые позиции, настройки и посетителей.
  

Если вы впервые слышите про миграцию, то у вас возникнут вопросы:

• Что такое миграция в IT?
• Зачем и кому она нужна?
• Когда проводить миграцию?
  

Ответим по порядку. Миграция – это отлаженный технический процесс по переносу с одной CMS на другую, с одного шаблона на другой. Но многие владельцы сайтов с опаской относятся к этому термину.

Распространенная причина нежелания обновляться – страх потерять заказы, которые уже поступают на сайт. Простая арифметика от наших западных коллег из Invespcro: средняя конверсия интернет магазина – 2,95%. При обороте магазина в 1 000 000 р./месяц и конверсии 2% даже незначительное увеличение станет ощутимым увеличением оборота:

• +0,1 % к конверсии – 50 000 р. / месяц
• +0,5 к конверсии – 250 000 р. / месяц
• +1,0 к конверсии – 500 000 р. / месяц.
  

Вы хотите потерять эту прибыль? Если нет, давайте разберемся кому и зачем стоит провести миграцию и почему удобно переносить сайт на готовые решения. Мы спросили мнение нашего ведущего специалиста – он, как по нотам, разбирается во всех тонкостях переноса сайта.

Сергей Галямов, руководитель отдела продаж компании Аспро


Вкусы людей меняются постоянно и баннером трехлетней давности нельзя привлечь много клиентов. Они уйдут на яркий и стильный сайт с цепляющими офферами. Отображение сайта на мобильных актуально как никогда – недружелюбный к мобильным устройствам сайт будет проигрывать конкурентам в SEO. В топовых решениях Аспро есть настройки для мобильной версии со свайп-меню и вариантами отображения шапки сайта. Миграция на новое решение дает неоспоримые преимущества и двигает бизнес вперед. Почему это эффективно?

• Новый функционал – полноценные возможности для выхода в регионы, ранжирования сайта поисковыми системами и получения прибыли.
• Обновленный дизайн – качественные и красивые сайты заставляют клиентов задержаться и изучить предложение глубже. Кривая верстка, нелепые баннера и отсутствие качественных изображений побуждает скорее уйти со страницы.
• Улучшенное юзабилити – у вас будет лучше главная страница, мобильная версия и карточки товара. Аспро делает сайты не только максимально удобными. Мы превращаем каждый клик пользователя в эффективное действие, которое приведет его к совершению заказа.
  

Предположим, вас устраивает ваш сайт, но не хватает конкретного функционала, например, мультирегиональности. Стоит ли переезжать на новое решение, если можно доработать одну опцию? Зачем покупать Аспро: Next или Аспро: Приорити, если все можно установить старом проекте – разве это не экономит время и деньги?

Сергей Галямов, руководитель отдела продаж компании Аспро Внедрение нового, масштабного функционала – процесс более сложный и непредсказуемый, чем миграция. Нет четких сроков, когда вы сможете использовать новые возможности и какой бюджет придется потратить на доработки. Вы готовы рискнуть и потерять время и деньги? Если нет, то возьмите в руки калькулятор и вычислите свои затраты или свяжитесь с нашими менеджерами – они посчитают все за вас.
На старте проекта многие компании имеют ограниченный бюджет. Сайты реализуется на бесплатных платформах: WordPress или Joomla. Со временем они устаревают и теряют конкурентоспособное преимущество – функционал ограничивает бизнес для выхода на новый уровень, дизайн выглядит старомодно, а юзабилити заставляет пользователей скорее закрыть страницу и больше не вспоминать. К тому же владельцы рискуют стать легкой добычей для хакерских атак и вирусов.

Чтобы не загубить свой проект окончательно – важно вовремя провести миграцию на другую платформу. Это безопасно и принесет вашему бизнесу больше прибыли.

Почему 1С-Битрикс лучше других CMS:

• Поддержка технологии "Композитный сайт" – позволяет ускорить загрузку веб-страниц на всех устройствах, от стационарных компьютеров до смартфонов.
• Проактивная защита – хакеры могут скачать конфиденциальную информацию или запустить на сайт вирус. Пользователи ресурсов на Битрикс надежно защищены от подобного вмешательства и дальнейших последствий.
• Интеграция с системой 1С – становится удобнее выгружать наименования товаров в разделы Интернет-магазинов, вести учет поступлений и остатков, отслеживать актуальность цен.
• Удобство редактирования сайта – позволяет профессионально управлять контентом сайта. Создавать страницы и разделы, публиковать новости, статьи, каталоги, распределить права доступа к сайту.
• Техническая поддержка – вы не останетесь наедине с возникшими проблемами. Квалифицированные специалисты помогут разобраться в любом вопросе.
  

Переход на готовое решение Аспро осуществляют наши разработчики. Механика процесса отработана до мелочей: ни один байт информации не будет потерян.

Продажи тоже не пострадают: все работы по переносу ведутся на тестовой площадке. Просто в один прекрасный день посетители попадут на ваш обновленный сайт – стильный, технологичный и удобный.

Вот как мы это делаем:

• Создаем полную резервную копию и разворачиваем сайт на тестовом сервере.
• Устанавливаем новое решение на тестовый сайт, подключаем все существующие инфоблоки, настраиваем структуру сайта, текстовую информацию, счетчики систем аналитики.
• Тестируем интернет-магазин и готовимся к переносу. Только когда клиент все проверит на тестовом сайте, мы можем начать работы на боевом.
• Дополнительно можем выполнить услуги по адаптации контента (баннеры, статьи и описания) и переносу нестандартного функционала.
• Запускаем сайт на вашем сервере. Миграция завершена!
  

Что сохранится?

Все данные – каталог товаров и услуг, история заказов, текстовый и графический контент, изображения, настройки интеграции с 1С, позиции в поисковых системах и настройки URL.

Что изменится?

• Внешний вид – дизайн поменяется на более современный и стильный, с бесконечным количеством вариантов оформления сайта.
• Новые компоненты и разделы – например, поддержка торговых предложений с несколькими характеристиками.
• Набор маркетинговых инструментов для повышения конверсии – появится возможность выйти в регионы и создавать посадочные страницы.
  

В нашей практике есть примеры, когда клиент совершил несколько миграций. Интернет-магазин мотозапчастей, экипировки и аксессуаров Motari.ru изначально был запущен на движке Ucoz. Интеграции с 1С не было, товары загружались вручную. С 2014 года мы трижды провели миграцию с сохранением всех данных. Нам удалось избежать падения заказов и позиций в поисковых системах. Миграция положительно отразилась на увеличении трафика и продаж.

Мы сделали 2 важные доработки. Усовершенствовали карточку товара под мотоспецифику – вынесли дополнительную информацию о кроссах. Разработали онлайн-сервис по подбору мотозапчастей – в пару кликов можно найти нужную деталь в базе. Удобно пользоваться и посетителям, и менеджерам магазина.
Больше историй успеха читайте в нашем портфолио.

Если вы боитесь миграции – отбросьте сомнения и подумайте рационально. Посчитайте прибыль от обновления против работы «по-старому» – вы удивитесь, сколько денег вы теряете ежемесячно. Разве вам не хочется получить больше прибыли от вашего проекта? Тогда не стоит терять время!