Виды поисковых запросов

Чтобы запустить контекстную рекламу, необходимо понимать, на какие поисковые запросы она опирается и как работать с ключами для составления семантического ядра. Поэтому мы разберём классификацию поисковых запросов по критериям.



Частотность
Исходя из количества повторов запроса в месяц, можно выделить следующие категории:

• высокочастотные запросы (от 3-5К до более 20К повторов по России),
• среднечастотные (500-800 до 2-3К),
• низкочастотные и микронизкочастотные (до 10),
• нулевые.
  

Цифры в классификации меняются в зависимости от ниши.

Высокочастотные запросы состоят из одного, максимум двух слов. Среднечастотные более развернуты. Низкочастотные запросы максимально конкретны («купить фотоаппарат Canon EOS 5D Mark в Смоленске»). Нулевые запросы чаще используются для создания дополнительной семантической базы. Практика показывает, что оптимально использовать для продвижения в поиске среднечастотные запросы.

Конкуренция
Уровень конкуренции отражает количество сайтов, оптимизированных под тот или иной запрос. Трафик по высококонкурентным запросам получить сложнее всего. Кроме них, существуют:

• Среднеконкурентные. Это большинство коммерческих запросов, по которым запускается контекстная реклама.
• Низкоконкурентные. Имеет смысл работать с ними только когда идёт рост запросов на продукт.
  

Наиболее релевантные страницы выдаются по высококонкурентному запросу. Отметим, наиболее эффективно соединять две категории.

Бизнес-ценность
Запросы можно поделить на коммерческие (ориентированные на продажу/покупку) и информационные. В контекстной рекламе используются в большинстве случаев первые.

Геозависимость
Запросы можно разделить на привязанные и не привязанные к местоположению пользователя.

• Геозависимые запросы «работают» в конкретном городе/субъекте РФ: «автосервис в Астрахани», «базы отдыха Свердловская область».
• Геонезависимые запросы не ориентируются на конкретный город: «обработка фото онлайн», «услуги редактора».
  

Интент
Под термином упрощенно понимается намерение пользователя. Запросы по этому признаку подразделяются на такие группы:

• Общие (или запросы с неясным интентом): «стул», «вишня», «ипотека».
• Навигационные. Для поиска конкретных сайтов; могут содержать ссылку или название искомой компании.
• Информационные. Для ответа на конкретный вопрос.
• Транзакционные. Для покупки, содержат слова «цена», «купить», «заказать».
• Мультимедийные. Для поиска фото-, видео-, аудиофайлов.
• LSI-запросы, относящиеся к тому же семантическому кластеру, что и основной запрос.
  

Работа с ключами
Несколько советов:

• Частотность, конкурентность и геозависимость запросов необходимо учитывать при планировании рекламного бюджета.
• Коммерческие и информационные ключи нельзя смешивать на странице. Интент запроса должен быть определен.
• LSI-семантика привлечет дополнительный трафик и повысит качество контента.
• Необходимо упростить поиск сайта по навигационным запросам.