Как создать конверсионный лендинг услуги — советы в блоге

Лендинг — это один из самых популярных инструментов привлечения клиентов, особенно в сфере услуг. Компании создают посадочные страницы, ожидая от них высокой конверсии и стабильного потока заявок. Однако на практике далеко не каждый лендинг приносит желаемый результат.

В этой статье разберем ключевые элементы идеального лендинга для услуг, поговорим о том, что должно быть на странице, а что — только мешает продажам.

Главное правило при оформлении первого экрана — не переусердствовать с креативом. Посетителю важно сразу понять, где он оказался и что здесь предлагают. Поэтому название услуги должно быть сформулировано четко и конкретно, без расплывчатых фраз наподобие «Компания X исполнит любые ваши желания», «Делаем вклад в будущее», «То, что вы давно искали» и т. п. Если вы занимаетесь ремонтом — так и пишите.

Пример реализации с помощью «ФЕНИКСа»

На первом экране также важно сразу обозначить ключевую выгоду для клиента. Почему он должен остаться на странице и изучить предложение? Укажите основные преимущества — решение проблемы, выгоду или уникальное отличие. Например, для услуги по установке систем видеонаблюдения это могут быть:

• «Оборудование по ценам производителей» — поставщик реализует продукцию без дополнительных наценок, благодаря чему можно сэкономить бюджет.

• «Оплата работы после сдачи проекта» — такой подход исключает риски невыполнения работ.

• «Бесплатный выезд и демонстрация» — возможность лично проконсультироваться со специалистом и предварительно оценить качество предоставляемой услуги.

• «Инженерный проект в подарок» — индивидуальный план позволяет учесть особенности объекта и избежать ошибок при выполнении работ.

Пример реализации с помощью «КРАКЕНа»

Этот блок — обязательный элемент любого лендинга услуг. Чтобы преимущества действительно работали на конверсию, важно сосредоточиться не на том, какие вы замечательные, а на том, что получит клиент, если решит обратиться в вашу компанию.

Пример реализации с помощью «ФЕНИКСа»

Если вы сотрудничаете с крупными и известными брендами, об этом точно стоит указать на сайте. Когда потенциальный клиент видит логотипы надежных партнеров, это создает дополнительное ощущение безопасности и уверенности в качестве ваших услуг.

Пример реализации с помощью «КРАКЕНа»

Чем выше статус ваших партнеров, тем больше доверия вызывает ваш бизнес. Этот блок особенно важен для B2B-сегмента и услуг, где надежность играет решающую роль.

Знакомство с командой помогает сделать ваш бренд более открытым и «живым». Если клиент понимает, кто стоит за услугой, доверие к компании возрастает. Особенно актуально для экспертных и персонализированных услуг (консалтинг, медицина, юриспруденция, маркетинг и др.).

Пример реализации с помощью «ФЕНИКСа»

Люди доверяют людям, а не «безликим» компаниям. Если клиент будет заранее знать, с кем ему предстоит работать, вероятность обращения возрастает.

Кейсы — это наглядные примеры вашей работы, которые показывают, как вы помогли клиентам решить их задачи. Они заменяют сухие обещания реальными результатами, тем самым демонстрируют вашу компетентность. Что сюда стоит добавить:

• описание задачи;

• детали процесса работы;

• итоги с конкретными результатами (цифры, рост показателей, улучшения;

• фото или скриншоты;

• отзыв клиента (при наличии).

Пример реализации с помощью «КРАКЕНа»

Прозрачная система цен — один из ключевых факторов, от которых зависит решение заказчика. Если стоимость услуги скрыта, потенциальный клиент может уйти к конкурентам, особенно если свободно предоставляют всю необходимую информацию и четко обозначают, за что вы платите деньги.

Пример реализации с помощью «ФЕНИКСа»

Социальное доказательство — мощный инструмент, который влияет на доверие и снижает страх перед покупкой. Потенциальным клиентам важно убедиться, что другие люди уже воспользовались услугой и остались довольны.

Пример реализации с помощью «ФЕНИКСа»

Учитывайте, что безликие комментарии зачастую воспринимаются как выдуманные. В идеале отзыв должен содержать имя и фото клиента — так он будет выглядеть более правдоподобным. Для большей убедительности можно добавить видео, которое отражает специфику выполненного проекта и впечатления заказчика от сотрудничества с вашей компанией.

Чем удобнее и понятнее представлена информация, тем выше вероятность, что человек сделает звонок, напишет сообщение или оставит заявку.

Что обязательно должно быть:

• номер телефона;

• e-mail;

• адрес;

• часы работы.

Если у вашей компании есть филиалы, стоит указать вышеперечисленные данные для каждого из них. Не лишней будет интерактивная карта, с помощью которой можно наглядно увидеть, где находятся представительства вашей компании, и проложить удобный маршрут.

Пример реализации с помощью «КРАКЕНа»

Разработка лендинга услуги — это не только про эффектный дизайн и цепляющие тексты. Это комплексный подход, при котором учитываются интересы клиента, прорабатывается логика взаимодействия с сайтом и формируются четкие преимущества вашего предложения. Если все эти аспекты учтены, лендинг сможет не просто привлекать трафик, но и превращать его в реальные заявки.

Однако вам вовсе не обязательно тратить время и ресурсы на разработку сайта с нуля. Вы можете воспользоваться готовыми решениями от «Концепт» — «ФЕНИКС» и «КРАКЕН» предлагают полностью проработанные шаблоны, в том числе для страниц услуг, которые можно легко адаптировать под специфику вашего бизнеса без необходимости погружаться в технические детали.