Кейс: Как за полгода увеличить число заказов на 73% для интернет-магазина оснастки для станков — советы в блоге

Интернет-магазин, назовем его CNC Tools, продает твердосплавные пластины, фрезы, сверла и другую оснастку для ЧПУ. Команда обратилась к нам с запросом увеличить число посетителей и конверсии сайта.

До этого у нас уже был опыт сотрудничества: наша команда переносила сайт на готовое решение Аспро: Максимум. Когда к нам обратились за помощью в продвижении, рабочий процесс с CNC Tools уже был налажен. Поэтому мы быстро включились в задачу.

Мы предложили развивать сайт комплексно в рамках ежемесячного SEO-продвижения. Работы начались в августе 2024 года и продолжаются до сих пор.

Первые ощутимые результаты мы получили в ноябре 2024 года. Чтобы оценить прогресс, мы решили сравнить показатели с маем 2024 года: в этот месяц наблюдался пиковый трафик до начала работы с нашей командой. Динамику изменений при переходах из поисковых систем мы отразили на графике.

• Визиты увеличились на 18%.
  
• Посетителей стало больше на 16%.
  
• Отказы сократились на 5,6%.
  
• Глубина просмотра увеличилась на 20%.
  
• Посетители стали проводить на сайте в среднем на три минуты дольше.
  
• Достижение избранных целей возросло на 57%.
  
• Конверсия посетителей по избранным целям увеличилась в 2,5 раза.
  

В кейсе расскажем, как удалось добиться таких показателей, и покажем результаты через полгода на март 2025 года.

В первую очередь мы начинаем с технической оптимизации сайта. Это позволяет заложить хорошую основу для дальнейшего продвижения и устранить имеющиеся ошибки.

Перед продвижением устранили все тормозящие факторы:

• оптимизировали robots.txt, sitemap.xml и внедрили канонические URL;
  
• убрали битые ссылки 404, которые находились в базах поисковых систем;
  
• заменили 302-й редирект на 301-й, который лучше подходит для постоянного перемещения страниц;
  
• настроили главное зеркало;
  
• настроили Last-Modified, чтобы ускорить индексацию поисковыми системами и снизить нагрузку на сервер;
  
• сформировали фид для добавления товаров в Google Merchant Center.
  

Мы сформировали семантическое ядро, которое в дальнейшем использовали для оптимизации контента и метатегов. Для оперативного отслеживания позиций сайта по поисковым запросам настроили аккаунт в Topvisor.

У некоторых страниц метатеги Title и Description были одинаковые. Мы устранили дублирование для лучшей индексации поисковыми системами. Также отредактировали H1, чтобы они пересекались с поисковыми запросами пользователей.

Также мы проанализировали еще неохваченные запросы. Создали новые посадочные страницы под спрос пользователей, например, по названию города «Метчики в Нижнем Новгороде».

• Добавили эмодзи в description для повышения CTR.
  
• Внедрили микроразметку для отображения цены и наличия в поиске.
  

Мы проанализировали текущий ссылочный профиль сайта. Для продвижения в Google этот фактор играет ключевую роль. Отклонили некачественные ссылки и отобрали доноров, на которых можно разместить внешние ссылки на сайт. Под каждую ссылку была написана статья.

Перед нами стояла задача не просто привести трафик, но и повысить конверсии. Потому мы проанализировали коммерческие факторы, которые напрямую влияют на вероятность оформления заказа. Разработали рекомендации по улучшению юзабилити и доверия пользователей.

Мы актуализировали информацию для страниц и табов «Оплата» и «Доставка». Пользователям важно заранее понимать условия оформления и получения заказа.

Добавили виджет для связи с менеджерами интернет-магазина с любой страницы на сайте. Клиент может связаться с сотрудниками по телефону, почте и WhatsApp. Отслеживание взаимодействий с виджетом включили в цели в аналитике.

Спустя полгода работы мы наблюдаем позитивные изменения, которые представили в таблице. Показатели взяли по поисковику Яндекс, так как количество посетителей оттуда сильно больше.

Число посетителей выросло на 40% с 2 500 до 3 500 посетителей. Такой показатель у нас уже был в ноябре. Количество товаров, которые добавили в корзину, выросло в 2 раза, а успешно оформленные заказы на 73%. Это следствие улучшения коммерческих факторов и юзабилити. Конверсии выросли сильнее визитов, а значит, мы смогли к тому же привлечь качественный трафик.

Что касается Google, здесь мы можем отследить динамику роста CTR (отношение кликов к показам). В начале работ показатель кликов мог достигать 40 в день, а сейчас — 100 раз в день. Это говорит нам, что семантика, метатеги и микроразметка работают.

Комплексное SEO-продвижение помогло не только увеличить трафик, но и выстроить воронку, которая ведет пользователя из поиска к покупке.

Мы системно устраняли барьеры на всех этапах: улучшили техническое состояние сайта, сделали его понятнее для пользователей, внедрили микроразметку, доработали коммерческие блоки и проработали ссылочный профиль.

Результат — стабильный рост и качественные заявки. SEO стало не просто каналом привлечения, а полноценной точкой роста для CNC Tools.