Многостраничный лендинг: когда одной страницы недостаточно — советы в блоге

Когда речь заходит о лендингах, большинство сразу представляет одностраничный сайт, заточенный под одно конкретное предложение. Вы наверняка знакомы с таким форматом и, возможно, уже создавали подобные страницы для продвижения товара или услуги. Но в некоторых случаях одной страницы становится недостаточно — особенно когда нужно донести более сложную информацию, показать ассортимент или работать с разными сегментами аудитории.

Именно для таких задач и существует многостраничный лендинг — формат, который сочетает фокусированную подачу и структурированное представление контента. В этой статье разберем, чем он отличается от классической landing page и в каких случаях становится по-настоящему эффективным инструментом.

Классический лендинг состоит из последовательной, тщательно выстроенной структуры, которая ведет пользователя к целевому действию — будь то покупка, заявка или оставление контактов. Обычно страница включает:

• первый экран с заголовком и подзаголовком, которые раскрывают УТП;

• блоки с описанием продукта или услуги;

• перечень преимуществ;

• отзывы клиентов;

• призыв к действию (CTA) и другие элементы для повышения вовлеченности.

Главная задача такой структуры — последовательно подогревать интерес пользователя и направлять его к нужному действию.

Все элементы работают на единую цель: удержать внимание и подвести посетителя к действию. Заголовок цепляет с первых секунд, логотип формирует узнаваемость и доверие, изображения и видео визуализируют продукт, а продуманный текст раскрывает суть предложения. Финальный акцент — призыв к действию, который конвертирует интерес в заявку.

Если вы не хотите тратить время на ручную сборку лендинга, воспользуйтесь готовым решением от «Концепт». Наш конструктор «ХАМЕЛЕОН» предлагает продуманные шаблоны landing page, в которых уже есть все необходимое — от захватывающего первого экрана до блоков с отзывами и призывами к действию. Просто адаптируйте под свою задачу и запускайтесь — быстро, удобно и без лишних затрат.

Классические одностраничные лендинги, как правило, сосредоточены на продвижении одного конкретного товара или услуги. Это позволяет сфокусировать внимание посетителя, повысить вовлечённость и увеличить шанс того, что он дочитает информацию до конца и примет решение.

На такой странице нет лишних отвлекающих элементов — меню, баннеров, ссылок на другие разделы. Пользователю не нужно переключаться между страницами: все внимание направлено на одно целевое действие, ради которого и выстроена вся структура лендинга.

Однако практика показывает: лендинг не обязательно должен быть строго одностраничным. В некоторых случаях гораздо эффективнее использовать мультистраничный формат. Давайте разберемся, когда он действительно нужен и какие задачи помогает решить.

Использование многостраничного лендинга становится актуальным, когда одной страницы уже недостаточно для донесения всей важной информации. Такая структура позволяет глубже раскрыть предложение, разделить контент по темам и лучше адаптировать страницу под разные сегменты аудитории.

Необходимость в этом формате может возникнуть по разным причинам — все зависит от целей, задач и особенностей вашего бизнеса. В одних случаях это расширенный каталог, в других — подробный рассказ о продукте или разделение по типам услуг. Далее разберемся, когда именно стоит выбирать мультистраничный лендинг.

Мультистраничный лендинг часто используется как дополненная версия классического лендинга. Основной акцент все так же делается на одну ключевую продающую страницу, а остальные играют вспомогательную роль. Они предоставляют дополнительную информацию о компании, продукте или услуге, усиливают доверие и помогают пользователю принять решение.

При разработке структуры такого сайта важно избегать традиционного главного меню, которое может отвлекать от основного контента. Вместо этого лучше использовать боковую или компактную навигацию, чтобы сохранить фокус на ключевом предложении и не сбивать пользователя с целевого сценария.

Пример реализации с помощью «ФЕНИКСа»

Еще один формат использования мультистраничного лендинга — когда вы хотите продвигать несколько продуктов или услуг одновременно. В этом случае landing page превращается в мини-сайт, где каждой позиции присваивается отдельная посадочная страница.

Пример реализации с помощью «КРАКЕНа»

Все страницы объединены единой стилистикой и аккуратной навигацией, которая не отвлекает пользователя от основного контента, но позволяет быстро переключаться между предложениями. Такой подход дает посетителю возможность подробно изучить каждый продукт, а на каждой странице — получить полный набор убеждающих элементов:

• четкое торговое предложение;

• преимущества и выгоды;

• социальные доказательства (отзывы, кейсы);

• призыв к действию с формой заказа или заявки.

Хотя такой формат отличается от классического представления о landing page, здесь все еще сохраняется ключевой принцип «одна страница — одно предложение», что помогает сохранять фокус и эффективно управлять вниманием аудитории.

Многостраничный лендинг отлично подходит для построения автоматизированной воронки продаж — последовательной цепочки страниц, каждая из которых выполняет свою функцию и помогает постепенно подвести пользователя к покупке основного продукта.

Для реализации такой схемы используют отдельные страницы под каждый этап воронки. В базовом варианте это могут быть:

• Лид-магнит (Lead Magnet). Страница с бесплатным предложением (чек-лист, гайд, пробный доступ), цель которой — привлечь целевую аудиторию и получить контактные данные.

• Трипваер (Tripwire). Страница с недорогим продуктом (часть основного решения), которая снижает барьер входа и вовлекает пользователя в покупку.

• Основной продукт (Core Offer). Ключевая продающая страница, где вы презентуете свой продукт или услугу.

• Подтверждение/благодарность (Thank You Page). Страница благодарности после совершения действия.

В более сложной воронке можно добавить:

• Максимизаторы прибыли (Profit Maximizer). Дополнительные страницы с апселлами, кросс-продажами или расширенными пакетами, которые помогают увеличить средний чек.

• Путь возврата (Return Path). Страница с подпиской или периодическими платежами, например, для сервисов или онлайн-курсов), нацеленная повторные продажи и удержание клиента.

Такой подход позволяет плавно и логично сопровождать пользователя, начиная с первого взаимодействия (например, получения лид-магнита) и заканчивая покупкой основного продукта или подпиской. Все работает в автоматическом режиме, что позволяет масштабировать продажи без постоянного участия менеджеров и выстраивать стабильный поток заявок.

Одна из ключевых причин — расширенные возможности SEO-продвижения. В отличие от одностраничников, которые сложно оптимизировать под широкий пул запросов, многостраничный лендинг позволяет продвигаться по разным направлениям. Каждая страница может быть заточена под отдельный поисковый запрос, что значительно повышает шансы попасть в органическую выдачу и привлекать бесплатный трафик.

Если для классических landing page обычно запускают только контекстную рекламу, то мультистраничный вариант позволяет сочетать рекламные кампании с органическим продвижением — это делает мини-сайт более эффективным и устойчивым в долгосрочной перспективе.

Кроме того, такой формат объединяет преимущества лендинга и полноценного сайта:

• С одной стороны, вы получаете компактную структуру, заточенную под конверсию.

• С другой — более богатый контент и навигацию, удобную как для пользователей, так и для поисковиков.

Многостраничный лендинг — это универсальный инструмент, который помогает как продавать, так и привлекать трафик. Выбор между одно- и многостраничным форматом зависит от задач вашего бизнеса. Главное — понимать, какой подход в данный момент даст вам лучший результат.

Для быстрого запуска классических одностраничных лендингов отлично подойдёт конструктор «ХАМЕЛЕОН» — он позволяет быстро собрать продающую страницу без программирования и начать получать заявки уже в первые дни.