Иерархия, блоки или линейка: какую структуру сайта выбрать — советы в блоге

Структура сайта — это не просто техническая мелочь, а фундамент всего проекта, который нельзя импровизировать в процессе. Часто у владельцев бизнеса или руководителей маркетинговых команд нет четкого видения, какая структура им нужна и почему. Вместо обоснованных решений звучит: «Сделайте как у всех».

В этой статье мы разобрали основные типы структур сайтов, чем они различаются с точки зрения логики, удобства пользователей и бизнес-задач.

Иерархическая структура

Иерархическая, или древовидная структура — самый распространенный формат: главная страница как основа, далее ветвятся разделы, подразделы и отдельные страницы. На первый взгляд — все логично и понятно. Но именно в этой, казалось бы, простой модели чаще всего допускают критические ошибки. Давайте разберемся, для каких типов сайтов такая структура подходит, и на что важно обратить внимание при ее проектировании.

Для каких сайтов

• Интернет-магазины. Товары естественным образом делятся на категории и подкатегории. Такая структура улучшает SEO и помогает продвигать отдельные карточки товаров и разделы в поисковиках.

• Корпоративные сайты. Все услуги, решения и направления можно четко сгруппировать. Это упрощает навигацию для пользователей и делает продвижение каждого раздела более эффективным.

• Информационные ресурсы, блоги. Контент можно систематизировать по темам и рубрикам. Читатели легко находят нужное, а редакция — развивает новые направления без хаоса.

На что обращать внимание

Хотя такая структура кажется интуитивной, на этапе проектирования возникает множество подводных камней. Вот ключевые аспекты, которые важно учесть:

• Ориентируйтесь на путь клиента. Подумайте, какие шаги проходит пользователь — от первого визита до покупки. Учитывайте разные сценарии: для новичков, сомневающихся и тех, кто уже готов к действию. Структура должна поддерживать эти пути, а не повторять организационную схему бизнеса.

• Учитывайте разные точки входа. Люди не всегда заходят на сайт через главную. Чаще они попадают сразу на внутренние страницы через поисковик, рекламу или рассылку.

• Планируйте с запасом. Даже если сейчас у вас три услуги и одна целевая аудитория, структура должна быть гибкой. Заложите возможность расширения — добавления новых продуктов, сегментов ЦА или форматов контента. Иначе уже через год может потребоваться полный редизайн.

• Делайте важные страницы доступными. Если ключевые товары или услуги «зарыты» глубоко — за 3–4 кликами от главной, они потеряются. Пользователи до них не доберутся, а поисковики не сочтут их значимыми. Определите приоритеты и выведите основные направления ближе к началу: в меню, баннеры, виджеты или карточки на главной.

Линейная структура

В линейной структуре сайт устроен как последовательность шагов: пользователь переходит от одной страницы к следующей в строго заданном порядке. Такой подход идеально подходит для проектов, где важно контролировать подачу информации — от первого впечатления до целевого действия, например, покупки или отправки заявки.



Для каких сайтов

• Одностраничные сайты. Вся информация — на одной прокручиваемой странице, без переходов между разделами. Удобно для визиток, MVP, презентаций простых продуктов.

• Лендинги и промо-сайты. В данном случае линейная структура помогает удерживать весь фокус на одном сценарии: привлечь внимание, убедить, подтолкнуть к действию. Минимум отвлечений, максимальная концентрация на цели.

• Сайты с пошаговой логикой. Формат идеален для онлайн-курсов, инструкций, анкет. Пользователь проходит материал в заданной последовательности.

На что обращать внимание

Линейная структура отлично работает, когда у проекта один основной сценарий и нет необходимости в свободной навигации. Однако у нее есть важное ограничение: она плохо масштабируется.

Если вы планируете развивать бизнес, добавлять новые продукты, услуги или аудитории — линейная модель быстро станет тесной. В таких случаях лучше сразу выбрать более гибкую, например, иерархическую структуру.

Когда линейность не работает

Рассмотрим на примере компании, которая решила запустить сайт онлайн курса. Логика ресурса проста: главная → введение → модуль 1 → модуль 2 → практика → финальный тест. Перемещение возможно только вперед и назад, в целом все понятно и удобно.

Но через год в проекте появилось много нового: дополнительные уроки, мастер-классы, вебинары, бонусы, сертификаты, блог и сообщество. Пользователи начали теряться: непонятно, какие курсы доступны, где найти материалы, как вернуться к пройденному.

Линейная структура не предусматривала меню, фильтры или каталог. Добавить их оказалось сложно — вся логика была заточена под одну дорожку. В итоге пришлось полностью перестраивать сайт: внедрить иерархию, разделы, многоуровневую навигацию и разные точки входа.

Блочная структура

Блочная структура — один из популярных подходов к построению сайтов, особенно актуальный для проектов с разнообразным контентом и аудиторией. Вместо жесткой иерархии или линейного сценария сайт скомпонован из крупных смысловых блоков: каждый представляет собой отдельное направление — будь то продукт, услуга, кейс, отраслевое решение или формат сотрудничества.

В отличие от линейной структуры, здесь нет заданного маршрута. Пользователь сам решает, с чего начать. Все блоки равнозначны по уровню вложенности и связаны между собой через навигацию, карточки, теги или призывы к действию (CTA). Однако такая свобода требует тщательной проработки — нужна четкая модульная архитектура и продуманные точки входа, чтобы пользователь не потерялся.



Для каких сайтов

• Корпоративные ресурсы. Когда компания предлагает несколько независимых направлений без четкой иерархии, блочная структура позволяет пользователь сразу находить нужное без лишних переходов.

• Медиа-проекты. Аудитория часто заходит не с главной, а через поисковые системы или рассылки, поэтому здесь блоки помогают быстро сориентироваться и плавно перейти к следующему шагу.

• Платформы и франшизы. Аудитория разнородна — клиенты, партнеры, инвесторы, и каждому сегменту важно попадать в свой сценарий, минуя нерелевантный контент.

На что обращать внимание

Блочная структура эффективна, когда у бизнеса несколько векторов развития или целевых групп. Но если просто собрать страницы в блоки без общей стратегии, сайт рискует стать набором изолированных страниц, а пользователи — не попасть в воронку продаж.

Чтобы блочная структура эффективно работала, нужно:

• Заранее продумать сегментацию. Кто ваша аудитория? Какие у них цели? Блоки должны соответствовать реальным сценариям: «Я — новичок», «Хочу сравнить тарифы», «Ищу успешные кейсы».

• Сделать любой вход понятным. Большинство пользователей приходят не на главную, а во «внутренности» сайта. Каждая страница должна отвечать на три вопроса: «Где я?», «Что здесь?», «Что делать дальше?» — с учетом конкретного сегмента.

• Выстроить логику взаимодействия. Даже самая полезная страница (например, кейс или статья) должна вести к следующему шагу: предложите похожий материал, тариф, консультацию или форму заявки. Изолированные блоки разрывают воронку — пользователь уходит, не совершив действия.

Типичная ошибка

На главной странице франшизы размещены блоки для клиентов, партнеров и инвесторов. На первый взгляд все красиво и структурировано. Но когда инвестор переходит по ссылке из письма прямо на страницу с финансовыми расчетами, он не понимает, где находится, что это за компания и что от него требуется. Главная уже пропущена, а контекст отсутствует.

Как это можно исправить:

• добавить поясняющие элементы на внутренние страницы;

• прописать точки входа для каждой аудитории;

• обеспечить понятную навигацию, даже если пользователь пришел не с главной.

Блочная структура дает пользователю свободу выбора, но только при условии грамотной организации. Это не хаотичный набор блоков, а продуманная экосистема, где каждый элемент работает на вовлечение и конверсию. Главное — строить ее не от дизайна, а от потребностей аудитории и бизнес-целей.

Подведем итог

Как показывает практика, не существует единой идеальной модели для всех сайтов — так же, как нет абсолютно «плохих» или «хороших» структур. Эффективность той или иной архитектуры определяется контекстом: целями бизнеса, особенностями аудитории и процесса принятия решений клиентами. Даже в одной нише две компании могут требовать совершенно разного подхода к построению сайта.

Не хотите тратить месяцы на тесты и ошибки — воспользуйтесь готовыми решениями от «Концепт», где структура страниц уже оптимизирована под бизнес-цели и путь клиента. В «ХАМЕЛЕОН», «КРАКЕН» и «ФЕНИКС» мы интегрировали лучшие практики:

• продуманные сценарии для разных типов аудитории;

• четкая логика навигации;

• оптимальная глубина вложенности;

• готовые воронки для лидогенерации и продаж.

Вам не нужно проектировать с нуля — просто выберите подходящий шаблон и адаптируйте под свой бренд.