Как создавать торговые предложения в «1С-Битрикс»: показываем на примере «ФЕНИКСа» — советы в блоге
Автор: Концепт Маркетинговое агентство
Торговые предложения (SKU) — это варианты одного и того же товара, которые отличаются по цвету, размеру или другим характеристикам. В интернет-магазине они обычно представлены в одной карточке товара, что позволяет клиентам сразу видеть все доступные позиции. Для владельцев сайтов это удобно тем, что не нужно создавать отдельные описания и загружать множество фотографий для каждого варианта товара. Давайте рассмотрим, как эта функция реализована в конструкторе интернет-магазинов «ФЕНИКС».
[spoiler]Преимущества использования торговых предложений
Использование SKU дает ряд важных плюсов для интернет-магазина и его покупателей:
Все доступные конфигурации на одной странице. Без SKU каждый цвет, размер или иная модификация считается отдельным товаром, что заставляет покупателей каждый раз искать нужную модель.
Пример реализации с помощью «ФЕНИКСА»
Гибкое ценообразование по характеристикам. Стоимость товара автоматически меняется в зависимости от выбранной модификации. Например, если клиент выбирает готовое решение, цена будет варьироваться в соответствии с выбранной редакцией CMS.
Единое название и описание для всех вариантов. Управление каталогом становится проще: если различия между модификациями несущественны (например, разница в цвете), достаточно одного описания. В случае значительных отличий можно добавить в галерею изображения каждой позиции, чтобы не разбивать карточку на отдельные страницы.
Общие отзывы и рейтинги. Покупатели часто принимают решение о покупке, опираясь на мнение других людей. Если отзывы разбросаны по разным страницам, найти нужную информацию бывает сложно. С SKU оценки всех конфигураций товара собраны в одном месте.
Простая интеграция с 1С. Каталог, построенный на торговых предложениях, легко синхронизируется с 1С. Выгрузка товаров и их характеристик происходит быстро и без лишних манипуляций — это особенно удобно для крупных интернет-магазинов с динамичным ассортиментом.
Рассмотрим пошагово, как добавить торговые предложения (SKU) в интернет-магазине на базе «ФЕНИКСа». В качестве примера возьмем категорию «Мониторы», где товары различаются по цвету и диагонали экрана.
Перейдите в режим «Торговый каталог». В административной панели откройте раздел управления товарами.
Создайте информационный блок. Если необходимой категории нет в каталоге, добавьте новый блок, а если уже есть — перейдите в режим редактирования.
Присвойте понятное название, например, «Мониторы».
-
Настройте блок для работы с торговыми предложениями:
Активируйте опцию: «В информационном блоке есть торговые предложения».
Выберите или создайте связанный информационный блок для SKU. Если нужного нет — добавьте новый.
Укажите название и тип блока (при необходимости создайте новый тип).
Как настроить отображение торговых предложений
Настройка видимости свойств товаров и их расположения осуществляется в общих параметрах системы. Здесь вы можете гибко управлять тем, какие характеристики будут показаны посетителям и где именно они будут отображаться.
Рекомендуется выводить в списках только 2–3 ключевых параметра — например, цвет, размер или диагональ экрана. Избыток информации перегружает интерфейс и усложняет навигацию для пользователей.
В настройках можно включить или отключить функцию выбора конкретных модификаций прямо в списке товаров — это удобно, если покупателю важно сразу видеть доступные варианты.
Система позволяет настраивать, какие данные показывать в разных типах листингов (плитка, список, таблица). Главное — не перегружать их: выводите только то, что действительно помогает покупателю сделать выбор.
Обратите внимание! В сокращенных списках информация не подлежит редактированию — там изначально отображаются только базовые данные. Расширять такие списки нецелесообразно.
Характеристики на странице товара
В карточке товара (в разделе «Характеристики и файлы») вы можете выбрать, какие свойства будут видны покупателю, а какие — скрыты. Это помогает избежать дублирования и перегрузки информации.
Разные свойства для фильтра и карточки
Например, можно создать служебное свойство «Диагональ (диапазон)» со значением «15–17» — оно будет использоваться только для фильтрации в каталоге. А на странице конкретного товара выводить другое свойство — «Размер» со значением «16», чтобы покупатель видел точную характеристику выбранной модификации.
Настройка внешнего вида торговых предложенийОформление SKU настраивается в общих настройках каталога.
Поставьте галочку напротив нужного свойства — оно станет основой для формирования торговых предложений. Например, «Цвет», «Размер» или «Объем».
После активации свойства откройте выпадающий список и выберите, как оно будет показываться покупателям. Доступные варианты:
Текст — простое текстовое значение (например, «16:9», Черный).
Выпадающий список — компактный выбор из списка.
Картинка/цвет — визуальный выбор (например, цветные кружки или миниатюры).
Картинка/цвет с дополнительной информацией — визуальный элемент с подписью (например, изображение + диагональ «17"»).
Гибкая настройка отображения помогает сделать интерфейс интуитивно понятным и визуально привлекательным. Пользователи быстрее находят нужный вариант, меньше ошибаются при выборе — а значит, их опыт взаимодействия с магазином становится комфортнее, что положительно влияет на конверсию.
Генерация SKUВ системе «1С-Битрикс» предусмотрен специальный инструмент для быстрого создания торговых предложений. Он особенно полезен тем, кто сталкивается со сложностями при ручном добавлении и настройке множества модификаций товара. Эта функция доступна по умолчанию во всех версиях Bitrix начиная с 14.0.0.
Как это работаетПроцесс генерации происходит в полуавтоматическом режиме:
Сначала вы задаете общие параметры: название, описание, изображения и другие базовые данные для товара.
Затем выбираете комбинации свойств: например, цвет + размер или объем + материал.
Система автоматически создает все возможные варианты (до 100 SKU за несколько минут).
После генерации вам нужно будет лишь указать или скорректировать цену для каждого торгового предложения — все остальное система сделает сама.
Групповая настройка торговых предложений«1С-Битрикс» позволяет одновременно обрабатывать сразу несколько SKU, что значительно ускоряет работу с каталогом. Для этого:
В списке товаров отметьте нужные позиции галочками.
-
Выберите одно из доступных действий:
активировать или деактивировать предложения;
сбросить счетчики просмотров;
изменить общие параметры товара.
Функция «Параметры товара» доступна в версиях, которые поддерживают модули «Торговый каталог» (начиная с версии 19.0.3000) и «Информационные блоки» (от 20.0.0). С ее помощью можно массово задать или обновить ключевые данные для выбранных SKU: вес товара, категорию и единицу измерения, НДС, остатки на складе, артикул и закупочную цену.
Наши лучшие готовые решения
Читайте другие наши статьи:
9 критических ошибок при разработке лендинга
Как создать квиз для привлечения лидов: пошаговая инструкция
Почему главная страница не сможет заменить посадочную
Как повысить конверсию лендинга: 10 проверенных способов
Как создать конверсионный лендинг услуги
-
Каталог товаров: каким он должен быть
Как создать идеальный сайт-визитку
В чем разница между лендингами для B2B и B2C
Как создать лендинг для мероприятия
Торговые предложения: что это такое и в чем их польза
В чем суть умного фильтра и как его подключить
Популярные инструменты для сбора контактных данных
Как подключить Яндекс.Метрику на сайт
По всем вопросам обращайтесь по телефону: 8 (800) 200-91-47, web@concept360.ru