Как создать лендинг для мероприятия — советы в блоге

Лендинг — это мощный инструмент для продвижения событий, который работает как визитная карточка мероприятия и конверсионная площадка для сбора заявок. Чтобы достичь максимального эффекта, важно правильно оформить страницу. О том, что для этого нужно, рассказываем в нашей статье.

Лендинг — это ключевой элемент успешного продвижения любого события. Несмотря на то, что этот сайт состоит всего из одной страницы, он помогает привлечь внимание аудитории, донести важную информацию о мероприятии и собрать заявки от участников.

Структурированный и визуально привлекательный лендинг позволяет организаторам:

• подчеркнуть уникальность мероприятия;

• упростить регистрацию участников и оплату билетов;

• увеличить вовлеченность благодаря фото, видео и отзывам;

• сегментировать аудиторию для дальнейшей работы.

Любой человек без специальных навыков программирования может создать профессиональный лендинг благодаря готовым решениям. Одно из них — «ХАМЕЛЕОН» — безлимитный конструктор лендингов на «1С-Битрикс». Предлагаем на его примере рассмотреть процесс разработки посадочной страницы.

Для того чтобы лендинг стал эффективным инструментом, а не просто визуально привлекательной страницей, перед началом работ необходимо:

1. Поставить цель. В первую очередь нужно определить, чего вы хотите добиться от пользователя — регистрации, покупки билетов или подписки на рассылку. Именно это целевое действие и станет основой для структуры лендинга и всех его элементов: от заголовков до кнопок призыва к действию.

2. Изучить ЦА. Чем больше информации о потребностях и поведении аудитории вы соберете, тем лучше сможете адаптировать содержание и дизайн страницы. Узнайте, какие факторы важны для пользователей при принятии решения о целевом действии. Добавьте на лендинг информацию, которая будет отвечать на их вопросы и мотивировать к нужному шагу.

3. Проанализировать конкурентов. Люди всегда выбирают то, что им кажется более привлекательным и ценным, поэтому важно изучить похожие предложения в вашей нише. Исследуйте сайты конкурентов, чтобы понять их сильные и слабые стороны и взять какие-то идеи себе на вооружение.

4. Подготовить контент. Соберите заранее весь необходимый материал: тексты, изображения, видео и графику, которые планируете разместить на лендинге. Организуйте контент по блокам, чтобы упростить дальнейшую работу и избежать путаницы.

После этого можно переходить к следующему этапу — созданию лендинга. В случае с «ХАМЕЛЕОНОМ» сделать это можно двумя способами — через режим редактирования или или административную часть. Рассмотрим каждый из них.

Способ 1. Через режим редактирования

1. В правой части экрана кликните на шестеренку. Так вы активируете режим редактирования.

2. Откройте панель со списком лендингов. Для этого в нижней части экрана нажмите на иконку с бумажным самолетиком.

3. Нажмите кнопку «Добавить лендинг».

4. Укажите название и идентификатор страницы в соответствующих полях и нажмите «Создать лендинг».

Обратите внимание! При необходимости вы можете изменить название и идентификатор страницы уже позже создания лендинга. Допустимо использование латинских букв, цифр, дефиса и нижнего подчеркивания.

Способ 2. Через административную часть

1. Зайдите в админку «1С-Битрикс» в раздел «Контент» → «Лендинг-хамелеон» → «Ваши лендинги» и нажмите кнопку «Добавить лендинг».

2. Укажите название и идентификатор страницы в соответствующих полях, нажмите кнопку «Сохранить».

На новом лендинге появится заглушка с инструкциями по дальнейшему наполнению, что упростит процесс работы с сайтом.

Как мы уже говорили ранее, наполнение лендинга зависит от особенностей ЦА и цели, но есть и универсальные рекомендации:

• Первый экран должен сразу заинтересовать пользователя, поэтому на нем целесообразно разместить цепляющий баннер, название и краткое описание мероприятия, а также CTA-кнопки по типу «Стать участником» и «Смотреть программу». Они сподвигнут посетителей к взаимодействию с сайтом.

• Далее стоит более подробно описать само событие: рассказать о его формате, целях, выгодах для участников и других важных моментах, которые могут заинтересовать аудиторию.

• Не стоит забывать о расписании. В отдельном блоке укажите время начала и завершения мероприятия. Если оно проходит в несколько этапов, об этом также стоит уведомить аудиторию. В идеале указать длительность и тематику каждого из них, а также перерывы между ними (при наличии).

• Если на мероприятии выступают приглашенные эксперты или известные личности, стоит упомянуть их в блоке «Спикеры». Возможно, кого-то из потенциальных участников заинтересует конкретный гость, и он решит присоединиться.

• Обязательно добавьте форму регистрации, чтобы пользователи могли оставить заявку на участие и приобрести билеты.

• Если ваше мероприятие проходит не в первый раз, добавьте фотогалерею со снимками с прошлых событий. Это поможет создать эмоциональную связь с аудиторией и визуализировать атмосферу мероприятия.

• Важно заранее ответить на возможные вопросы посетителей и отработать их возражения — сделать это можно с помощью блока FAQ. Также разместите контактные данные организаторов для быстрой связи по телефону/почте и добавьте ссылки на социальные сети для поддержания общения с аудиторией за пределами сайта.

С «ХАМЕЛЕОНОМ» разработка лендинга упрощается в разы: вам не нужно придумывать с нуля структуру и отрисовывать блоки — в решении уже предусмотрены готовые шаблоны, конверсионные элементы и визуальный редактор, который поможет адаптировать дизайн под любую тематику и запустить современный одностраничник всего за пару дней