Кейс: Быстрый старт для интернет-магазина освещения LEDCITY — советы в блоге

Компания LEDCITY работает в нише светодиодного освещения и уже выстроила сильные позиции на маркетплейсах. В ассортименте — люстры, светильники, трековые системы, светодиодная лента, лампы и решения для освещения дома, офиса и коммерческих пространств. При этом бизнес развивает собственные продукты и не зависит от типовых поставщиков.

«Мы резиденты инновационного центра «Сколково», а часть ассортимента разработана по нашим собственным проектам».
Попов Александр
Генеральный директор LEDCITY


В какой-то момент стало понятно: одного присутствия на маркетплейсах недостаточно. Нужен собственный канал продаж, где можно управлять ассортиментом, ценами и клиентской базой.

[spoiler]


Задача

Клиенту нужен был сайт, который выполняет базовые задачи интернет-магазина и при этом сразу готов к работе. Речь шла не про отдельные функции, а про целостную систему продаж, где все ключевые процессы уже настроены.

В рамках проекта важно было:

• представить полный каталог продукции с удобной навигацией;
• настроить прием заказов через сайт;
• обеспечить автоматическую синхронизацию с 1С;
• подготовить техническую базу для дальнейшего продвижения.
  

Что сделали

Для запуска выбрали готовое решение Аспро: Премьер. Проект реализовали в формате услуги «Быстрый старт». Это готовый сценарий запуска интернет-магазина, где ключевые этапы уже отработаны: от структуры до интеграций и базовой настройки. Такой подход позволил сразу собрать рабочий сайт с настроенными процессами и сократить сроки запуска.

Провели предпроектную проработку

Работу начали с предпроектного этапа, на котором сформировали образ будущего сайта и зафиксировали ключевые решения по функционалу, структуре и интеграциям.

Определили, какие процессы должен закрывать сайт, как будет выстроена работа с каталогом, заказами и системой учета. Отдельно проработали требования к интеграции с 1С и логике оформления заказов.

Это позволило заранее согласовать ключевые сценарии работы сайта и избежать доработок после запуска.

Собрали семантическое ядро и спроектировали структуру сайта

После предпроектной проработки команда перешла к формированию структуры сайта с учетом логики каталога, поведения пользователей и требований поисковых систем.

На старте собрали семантическое ядро — определили ключевые запросы, по которым пользователи ищут продукцию компании. Проанализировали поисковую выдачу и выделили приоритетные направления для продвижения.

На основе этих данных спроектировали структуру сайта и распределили категории и разделы. Это позволило сразу заложить в структуру сайта ключевые запросы и подготовить страницы к дальнейшему продвижению и работе с рекламой.

Подготовили графические элементы

В рамках проекта отрисовали ключевые элементы. Визуал строили на фирменном цвете компании — глубокий фиолетовый стал основой для баннеров и графических блоков. Благодаря этому удалось собрать целостный и узнаваемый стиль, который выделяет сайт в нише.

Главный баннер сделали акцентным: крупные светильники на контрастном фоне и лаконичный лозунг компании сразу задают настроение и помогают быстро донести позиционирование как технологичного производителя.



Баннеры с фоном оформили как отдельные сценарии использования продукции — для дома, офиса и растений. За счет единой цветовой гаммы и мягкой подсветки они выглядят как связанная серия и не перегружают страницу.




Иконки каталога сделали минималистичными, чтобы они не конкурировали с товарами, а помогали ориентироваться в разделах.



Остальные изображения для сайта предоставила команда LEDCITY.

Дизайн получился стильным и запоминающимся, именно таким, каким мы его себе представляли. Все элементы сайта — формы, кнопки и анимации — выглядят целостно.
Попов Александр
Генеральный директор LEDCITY

Настроили главную страницу

Главную страницу собрали как точку входа в каталог и основной сценарий взаимодействия с сайтом. В нее включили ключевые блоки, которые помогают быстро перейти к товарам:

• главный баннер;
• баннеры с акциями и категориями;
• популярные категории;
• коллекции товаров;
• блок о компании.
  

Наполнили сайт ключевыми разделами

Параллельно закрыли базовые страницы, которые формируют доверие и помогают пользователю ориентироваться. На сайте подготовили все основные информационные разделы:

• о компании;
• доставка;
• оплата;
• гарантия;
• реквизиты;
• контакты;
• документы.
  

Настроили каталог интернет-магазина

Основной акцент сделали на каталоге, так как именно он влияет на удобство выбора и конверсию. Для интернет-магазина реализовали полноценную структуру и настроили ключевые элементы:

• вертикальный фильтр по характеристикам;
• плиточное отображение товаров;
• вывод товаров только в наличии;
• отображение остатков.
  

В карточке товара объединили характеристики с помощью группировщика свойств, чтобы упростить восприятие информации. Дополнительно разместили информацию о доставке, оплате и гарантии, чтобы пользователь мог принять решение без перехода по другим страницам.



Настроили оформление заказа

Процесс оформления заказа адаптировали под формат интернет-магазина и специфику бизнеса. Пользователь может оформить заказ напрямую на сайте, а ключевые условия заданы заранее. Установили минимальную сумму заказа — 50 000 рублей.

Настроили выбор службы доставки. Финальную стоимость озвучивает менеджер. В качестве вариантов доставки подключили популярные транспортные компании: СДЭК, ПЭК, «Деловые линии», «Байкал Сервис» и «Возовоз».

Интегрировали сайт с 1С

Одной из ключевых задач проекта стала интеграция сайта с системой учета. Без нее интернет-магазин требует постоянного ручного обновления данных.

В рамках проекта настроили обмен между сайтом и 1С:

• передача товаров и цен;
• передача остатков;
• передача заказов.
  

Также задали регулярный обмен данными: товары обновляются каждые 4 часа, а заказы передаются каждые 2 минуты. Это позволяет поддерживать актуальность информации без участия менеджеров.

Провели базовую поисковую оптимизацию

На сайте установили Яндекс Метрику, настроили цели и электронную коммерцию для анализа поведения пользователей и эффективности продаж. Также добавили сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, чтобы отслеживать индексацию, видеть поисковые запросы и вовремя находить технические ошибки.

Для ключевых разделов задали метатеги Title и Description, а также настроили шаблоны генерации метаданных для каталога и карточек товаров. Это помогает поисковым системам корректно понимать структуру сайта и его содержание.

Дополнительно выполнили технические настройки:

• настроили карту сайта sitemap.xml;
• внедрили корректный robots.txt;
• настроили редиректы и главное зеркало сайта;
• устранили битые ссылки и технические ошибки;
• настроили канонические URL.
  

Также указали регион сайта — Тамбов, чтобы он корректно отображался по геозависимым запросам. В результате сайт готов к индексации и дальнейшему продвижению без дополнительных доработок.

Результат

В результате проекта компания получила готовый интернет-магазин с настроенной логикой продаж. Сайт уже выполняет ключевые задачи:

• показывает актуальные товары и цены;
• автоматически синхронизируется с 1С;
• принимает заказы онлайн;
• готов к дальнейшему продвижению.
  

После запуска команда планирует развивать визуальную часть и улучшать пользовательский опыт. В ближайших задачах добавить картинки для подкатегорий товаров.






Остались вопросы по работе функционала? Обратитесь к нашим менеджерам по почте info@aspro.ru или телефону 8 (800) 101-04-91. Рассмотрим задачи вашего бизнеса и предложим решение.